學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、宣傳部、辦公室等中高級(jí)人員
課程目標(biāo)
高屋建瓴地把握中國媒體的宏觀特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)
條分縷析地認(rèn)知不同的媒體和不同的渠道
學(xué)會(huì)制訂企業(yè)的媒介策略
學(xué)會(huì)如何開拓，維護(hù)并管理媒體資源，提升媒介素養(yǎng)
學(xué)會(huì)恰如其分的與媒體交流和溝通，既不讓媒體產(chǎn)生疲勞，又不會(huì)讓媒體感到饑渴
學(xué)會(huì)更多挖掘媒體帶來的隱性價(jià)值

課程內(nèi)容
第一天：中國式媒介關(guān)系管理
第一部分，洞察媒體
中國媒體概覽
媒體本質(zhì)屬性
北京媒體格局
媒體地域性特性
中國媒體面臨的挑戰(zhàn)和問題
媒體給企業(yè)帶來的價(jià)值和威脅
判斷媒體的標(biāo)準(zhǔn)
練習(xí)1，媒體的價(jià)值排序
已逐漸成為主流的新媒體
新媒體的影響
媒體的新格局
第二部分，媒介關(guān)系開拓與管理
誰更決定輿論導(dǎo)向？媒體還是媒體人
如何認(rèn)識(shí)記者？朋友，敵人，合作伙伴
如何理解記者，并與其建立良好的關(guān)系
練習(xí)2，媒體資源的開拓及維護(hù)
媒介關(guān)系管理的工具
企業(yè)新型媒介策略建議
第三部分，媒體溝通
你中有我，我中有你——如何與媒體進(jìn)行高效溝通
理解媒體人的思維方式
臨危不懼——由媒體負(fù)面報(bào)道引發(fā)的危機(jī)及危機(jī)應(yīng)對(duì)，以及危機(jī)下的有效媒體溝通和防御技巧
???????????????? 辨識(shí)媒體動(dòng)機(jī)
練習(xí)3，（危機(jī)背景）
第二天：知己知彼：企業(yè)應(yīng)如何同媒體合作
一、解密影視媒體
1、 影視媒體的定位和媒體價(jià)值觀
2、 影視媒體新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)
3、 影視媒體內(nèi)容制作流程
4、 重磅欄目逐一解析
5、 影視媒體的發(fā)展路徑和重點(diǎn)
二、網(wǎng)媒新聞生產(chǎn)鏈
1、 網(wǎng)媒傳播特性和角色
2、 網(wǎng)絡(luò)編輯選擇和制作新聞的關(guān)注點(diǎn)
3、 網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)抓取新聞的流程
4、 網(wǎng)絡(luò)輿論形成的背后和關(guān)鍵點(diǎn)（微博）
5、 案例解析

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