學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)公關(guān)部、企業(yè)活動(dòng)部、市場(chǎng)部、公共事務(wù)部、宣傳部、傳訊部、辦公室等
課程目標(biāo)
了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎(chǔ)寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報(bào)道稿件寫作的要點(diǎn)，提升企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力。
一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效；
一份優(yōu)秀的內(nèi)刊讓組織內(nèi)外溝通能力倍增。

課程內(nèi)容
一個(gè)很有價(jià)值的信息為什么成稿給媒體后沒(méi)引起任何反響？
究竟媒體人眼里是怎么衡量和判斷新聞價(jià)值的？
到底什么樣的稿件會(huì)讓傳媒喜聞樂(lè)見(jiàn)？
如何看待企業(yè)內(nèi)刊的核心及定位？
基于定位，到底該如何整合資源，讓內(nèi)刊做得叫好又叫座？
本課程系統(tǒng)講解各類文體的寫作規(guī)范和技巧，讓您在實(shí)戰(zhàn)中學(xué)會(huì)駕馭文字，透視各類新聞稿

背后的文字奧秘，知曉內(nèi)刊的策劃和運(yùn)作，提升企業(yè)公關(guān)和外宣的關(guān)鍵技能。
公關(guān)寫作：
1、開(kāi)場(chǎng)及培訓(xùn)內(nèi)容介紹
什么是新聞？
新聞辨識(shí)練習(xí)
目的：學(xué)會(huì)判斷和衡量不同信息的新聞價(jià)值
如何進(jìn)行新聞策劃
新聞稿五大要點(diǎn)（新聞屬性）
新聞策劃的三步法
案例分析與案例練習(xí)
六位一體思考緯度
8/2原則
案例分享及解讀
? 公關(guān)稿的寫作技巧
重新解讀寫作
新閱讀時(shí)代的到來(lái)（有圖有真相，無(wú)題無(wú)印象）
四部曲提升企業(yè)稿打動(dòng)力
標(biāo)題：標(biāo)題的三個(gè)一工程
（練習(xí)：學(xué)會(huì)做一個(gè)標(biāo)題黨）
導(dǎo)語(yǔ)：畫龍點(diǎn)睛，導(dǎo)語(yǔ)為王，導(dǎo)語(yǔ)的種類
（練習(xí)：撰寫導(dǎo)語(yǔ)）
細(xì)節(jié)：從來(lái)不缺細(xì)節(jié)， 只缺發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的眼睛：尋找有價(jià)值的細(xì)節(jié)
（分享：發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造細(xì)節(jié)）
語(yǔ)言：打造精練優(yōu)美的新聞?wù)Z言：
準(zhǔn)確 清晰 生動(dòng)
（案例解析）
常用文體寫作技巧：
人物通訊
領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿
網(wǎng)絡(luò)稿件
企業(yè)內(nèi)刊的策劃與運(yùn)作
內(nèi)刊的發(fā)展與職能變化：
國(guó)際企業(yè)內(nèi)刊的百年趨勢(shì)
國(guó)內(nèi)企業(yè)內(nèi)刊的功能延展
（員工溝通版，公關(guān)讀物版，商品服務(wù)版）
國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊的特點(diǎn)
（從何尋出“亮點(diǎn)”，并經(jīng)營(yíng)“亮點(diǎn)”）
? 企業(yè)內(nèi)刊的品牌定位
（案例分享：二十年來(lái)的“內(nèi)外之爭(zhēng)”）
公司形象品牌
專業(yè)權(quán)威品牌
產(chǎn)品（服務(wù)）品牌

內(nèi)刊的定位與運(yùn)作：
起點(diǎn)：差異化思考
操作：導(dǎo)演式方法
營(yíng)造資源平臺(tái)
選組采編策劃要點(diǎn)
版面組合主要技巧
印制發(fā)行有效管理
優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘
企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營(yíng)之路
優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡(jiǎn)評(píng)
(萬(wàn)科的周刊之路 ,萬(wàn)通的復(fù)合傳播 ,SOHO小報(bào)的特立獨(dú)行，大北農(nóng)的百萬(wàn)讀者零售商學(xué)院的“藍(lán)?！辈呗?