企業(yè)管理培訓(xùn)
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學(xué)習(xí)對(duì)象
各大企業(yè)CEO、總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、高級(jí)管理人員、（公關(guān)、市場(chǎng)、媒介、企劃、品牌、營(yíng)銷、產(chǎn)品）總監(jiān)、辦公室主任，各層級(jí)品牌推廣負(fù)責(zé)人
課程目標(biāo)
兩天的課程系統(tǒng)講授品牌傳播的基礎(chǔ)理論體系，最具時(shí)效性的工具、方法，最新的品牌傳播潮流、趨勢(shì)，尤其在社會(huì)化媒體高度發(fā)展時(shí)期，品牌傳播思維及方法的變化。
國(guó)內(nèi)著名品牌咨詢機(jī)構(gòu)——藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)（股票代碼：358）精心打造、國(guó)內(nèi)數(shù)十位知名企業(yè)家、營(yíng)銷專家發(fā)起，為各大企業(yè)CEO、總裁、高級(jí)管理人員、品牌推廣負(fù)責(zé)人量身定制的品牌培訓(xùn)課程。
課程系統(tǒng)講授品牌傳播基礎(chǔ)理論體系及品牌傳播路徑、工具、方法，運(yùn)用獨(dú)家解密的1個(gè)世界5強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)案例，幫助您迅速掌握品牌傳播專業(yè)知識(shí)，成為行業(yè)專家。
培訓(xùn)前將有專職人員與學(xué)員深入溝通了解需求，針對(duì)學(xué)員需求進(jìn)行細(xì)節(jié)完善。課程講師擁有15年以上品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，真正顧問式教育，解決您在品牌傳播中遇到的問題。
引入了首創(chuàng)的“互動(dòng)嘉賓”學(xué)習(xí)方式，每期邀請(qǐng)最具知名度的企業(yè)家、營(yíng)銷專家，共同探討、分享成功案例，保證學(xué)員兩天教學(xué)質(zhì)量的進(jìn)一步提升。
課程內(nèi)容
課程提綱
一. 品牌理念基礎(chǔ)
1. 品牌的概念
? 品牌的不同定義與理解
? 品牌和產(chǎn)品的區(qū)別
2. 品牌的力量
? 更高的價(jià)格
? 更大的規(guī)模
案例分析：寶潔vs高露潔：從“更高的價(jià)格”到“更大的規(guī)?！钡膽?zhàn)略布局
案例分析：宜家－利用品牌拓展廣度
案例分析：星巴克－在價(jià)格與規(guī)模中取舍
3. 品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值
4. 品牌對(duì)于建立企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的意義
案例分析：通用汽車的價(jià)格
案例分析：寶潔-飄柔的廣告
案例分析：納愛斯的產(chǎn)能
案例分析：寶潔的billion brand
二. 面向生意的品牌驅(qū)動(dòng)
? 三個(gè)真理性時(shí)刻（MOT）：腦海，眼球，口碑時(shí)刻
? 拉動(dòng)力與推動(dòng)力
? 品牌核心價(jià)值
1. 品牌營(yíng)銷一體化的框架
? Assess－生意分析與評(píng)估
? Who－目標(biāo)對(duì)象管理
? What－品牌定位
? How－營(yíng)銷組合管理
a) 產(chǎn)品（Product）
b) 價(jià)格（Price）
c) 分銷（Place）
d) 傳播與推廣（Promotion）
2. 整體案例分享：寶潔-佳潔士品牌如何從到市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌？（1996-26）
三. 品牌定位
1. 品牌定位的概念及對(duì)生意的意義
2. 目標(biāo)對(duì)象
? 廣泛目標(biāo)對(duì)象vs核心目標(biāo)對(duì)象
? 核心目標(biāo)對(duì)象的來源
? 進(jìn)入點(diǎn)目標(biāo)對(duì)象(entry point)
3. 價(jià)值與利益
? 利益點(diǎn)(benefit)（功能性 vs情感性）
? 令人信服的原因(RTB)
4. 品牌個(gè)性
5. 運(yùn)用“品牌資產(chǎn)屋”工具管理品牌資產(chǎn)
四. 建設(shè)品牌資產(chǎn)的品牌傳播
1. 品牌傳播管理框架
? 溝通目的
? 溝通對(duì)象
? 溝通信息與渠道
2. 品牌傳播的7種武器
? 廣告
? 媒介
? 公關(guān)
? 促銷
? 終端品牌化（包裝/陳列/導(dǎo)購(gòu)）
3. 建設(shè)品牌資產(chǎn)的品牌傳播
五. 品牌架構(gòu)與延伸
1. 三種典型的品牌架構(gòu)
? 單一品牌
? 組合品牌
? 獨(dú)立品牌
2. 品牌延伸的管理
? 產(chǎn)品線延伸（水平延伸、垂直延伸）
? 品類延伸
案例討論：寶潔多品牌管理機(jī)制的起源、利弊與應(yīng)用條件（象牙香皂vs卡玫兒香皂）
案例討論：寶潔洗發(fā)水+個(gè)人護(hù)理類別在品牌架構(gòu)與延伸上實(shí)踐與得失
（飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣、伊卡璐、玉蘭油、舒膚佳）
《體驗(yàn)時(shí)代的事件營(yíng)銷》
微博、微信等社會(huì)化媒體的大行其道，傳統(tǒng)的溝通與傳播環(huán)境被徹底改變，人們比以往更注重體驗(yàn)，品牌傳播依靠的不再是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的傳播，而是消費(fèi)者間的相互傳播還有消費(fèi)者的親身體驗(yàn)。
公關(guān)傳播中的事件營(yíng)銷在以往任何時(shí)期都比廣告更有效果，傳播力度更大。
如何能夠通過事件策劃，“四兩拔千斤”地大幅提升企業(yè)品牌知名度與美譽(yù)度？
如何使企業(yè)的品牌、產(chǎn)品能夠在紛繁復(fù)雜的媒體信息中瞬間引起人們關(guān)注？
體驗(yàn)時(shí)代下的事件營(yíng)銷讓您占領(lǐng)品牌建設(shè)的制高點(diǎn)。
課程收益
事件營(yíng)銷課程能夠使我們樹立起以事件為核心的傳播指導(dǎo)思想，掌握并運(yùn)用事件營(yíng)銷的運(yùn)行規(guī)律，繼而構(gòu)建社會(huì)化媒體時(shí)代下的高效傳播體系。學(xué)員不但能夠認(rèn)清事件營(yíng)銷的本質(zhì)，更能夠了解體驗(yàn)時(shí)代下事件營(yíng)銷的設(shè)計(jì)思路與實(shí)施手段，從而建立事件營(yíng)銷的系統(tǒng)認(rèn)知。課程有理論，更有實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)和招數(shù)，整堂課由學(xué)員耳熟能詳?shù)陌咐龢?gòu)成，讓你學(xué)了能用，用了有效。
課程提綱
一. 體驗(yàn)時(shí)代的到來
1. 什么是體驗(yàn)
? 對(duì)于體驗(yàn)的種種誤讀
? 體驗(yàn)的不同定義
? 體驗(yàn)的本質(zhì)
案例分析：iPhone－手機(jī)不再是電話
2. 體驗(yàn)時(shí)代的特征
? 時(shí)代的演變
? 傳統(tǒng)時(shí)代的特征
? 體驗(yàn)時(shí)代的特征
案例分析：體驗(yàn)宜家－家居行業(yè)的變革
3. 體驗(yàn)時(shí)代的到來
? 背后的推動(dòng)力
? 體驗(yàn)時(shí)代的價(jià)值觀
? 對(duì)行業(yè)、企業(yè)的重大影響
案例分析：麗江－對(duì)目的地旅游的顛覆
二. 體驗(yàn)時(shí)代對(duì)品牌構(gòu)建的影響與改變
1. 體驗(yàn)時(shí)代下的品牌內(nèi)涵
? 代表一類人的生活或工作方式
? 價(jià)值認(rèn)同是內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力
? 本質(zhì)是企業(yè)、產(chǎn)品與用戶之間的關(guān)系
2. 體驗(yàn)時(shí)代下的品牌傳播
? 關(guān)系營(yíng)銷
? 從單向廣播轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)
? 事件的主導(dǎo)地位
? 對(duì)傳播工具的影響
a) 廣告
b) 公關(guān)
c) 網(wǎng)絡(luò)
d) 活動(dòng)
案例分析：從蒙牛到加多寶－成功的事件型廣告背后所蘊(yùn)含的規(guī)律與機(jī)制
三. 事件營(yíng)銷的策動(dòng)與傳播
1. 事件的定義
? 事件的本質(zhì)
? 事件的要素
? 事件的類型
案例分析：幾個(gè)事件和非事件的例子
2. 事件策劃的要點(diǎn)
? 針對(duì)性
? 角色感
? 當(dāng)代特質(zhì)
? 非負(fù)面意義
? 差異化
案例分析：穿越天門洞－拒絕常規(guī)武器，發(fā)射事件營(yíng)銷的核武器
3. 事件的設(shè)計(jì)方向
? 企業(yè)社會(huì)責(zé)任
? 行業(yè)高度
? 產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新
? 企業(yè)文化
? 社會(huì)熱點(diǎn)
? 時(shí)尚生活
案例分析：聯(lián)想－２０年的事件營(yíng)銷之路
4. 事件的傳播
? 事件的現(xiàn)場(chǎng)傳播
? 事件的媒體傳播
? 事件的廣告?zhèn)鞑?br> ? 事件的社會(huì)化傳播（網(wǎng)絡(luò)）
案例分析：“草莓”音樂節(jié)－只有事件才能使整合傳播達(dá)到最高效能
四. 事件營(yíng)銷在品牌建設(shè)中的戰(zhàn)略地位
1. 事件營(yíng)銷的誤區(qū)
? 一勞永逸
? 一夜成名
? 四兩撥千斤
2. 事件營(yíng)銷的戰(zhàn)略地位
? 傳播的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)
? 事件化視角
? 持續(xù)制造事件的能力
3. 課程總結(jié)
Q&A
《社會(huì)化媒體營(yíng)銷》
隨著社會(huì)化媒體的興起，社會(huì)化媒體營(yíng)銷已經(jīng)成為重要且新興的營(yíng)銷領(lǐng)域。什么是社會(huì)化媒體和社會(huì)化營(yíng)銷？有哪些社會(huì)化媒體和社會(huì)化營(yíng)銷手段？如何運(yùn)用社會(huì)化營(yíng)銷？面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來越白熱化的消費(fèi)品市場(chǎng)，企業(yè)如何利用社會(huì)化媒體營(yíng)銷讓自己的品牌脫穎而出，占領(lǐng)市場(chǎng)領(lǐng)先地位？如何才能正確使用它？這些問題都將在我們的課程中將得到解答。
課程收益
本課程針對(duì)什么是社會(huì)化媒體和社會(huì)化營(yíng)銷做出詳盡的釋義，結(jié)合諸多社會(huì)化營(yíng)銷案例，對(duì)相關(guān)的具體實(shí)戰(zhàn)問題進(jìn)行分析并提供建議的解決方案。幫助您掌握社會(huì)化媒體和社會(huì)化營(yíng)銷的定義，認(rèn)識(shí)相關(guān)社會(huì)化媒體，掌握社會(huì)化營(yíng)銷的相關(guān)案例和如何利用社會(huì)化營(yíng)銷手段來提升品牌知名度，提高品牌銷售。
課程提綱
一. 培訓(xùn)概述
1.
品牌訓(xùn)練營(yíng)總裁班-上海工慧企業(yè)管理
信息來源：工慧企業(yè)管理服務(wù)外包網(wǎng)更新時(shí)間:2017-5-31瀏覽量：454字體大?。?a href="javascript:SetFont(16)">大 中 小
學(xué)習(xí)對(duì)象
各大企業(yè)CEO、總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、高級(jí)管理人員、（公關(guān)、市場(chǎng)、媒介、企劃、品牌、營(yíng)銷、產(chǎn)品）總監(jiān)、辦公室主任，各層級(jí)品牌推廣負(fù)責(zé)人
課程目標(biāo)
兩天的課程系統(tǒng)講授品牌傳播的基礎(chǔ)理論體系，最具時(shí)效性的工具、方法，最新的品牌傳播潮流、趨勢(shì)，尤其在社會(huì)化媒體高度發(fā)展時(shí)期，品牌傳播思維及方法的變化。
國(guó)內(nèi)著名品牌咨詢機(jī)構(gòu)——藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)（股票代碼：358）精心打造、國(guó)內(nèi)數(shù)十位知名企業(yè)家、營(yíng)銷專家發(fā)起，為各大企業(yè)CEO、總裁、高級(jí)管理人員、品牌推廣負(fù)責(zé)人量身定制的品牌培訓(xùn)課程。
課程系統(tǒng)講授品牌傳播基礎(chǔ)理論體系及品牌傳播路徑、工具、方法，運(yùn)用獨(dú)家解密的1個(gè)世界5強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)案例，幫助您迅速掌握品牌傳播專業(yè)知識(shí)，成為行業(yè)專家。
培訓(xùn)前將有專職人員與學(xué)員深入溝通了解需求，針對(duì)學(xué)員需求進(jìn)行細(xì)節(jié)完善。課程講師擁有15年以上品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，真正顧問式教育，解決您在品牌傳播中遇到的問題。
引入了首創(chuàng)的“互動(dòng)嘉賓”學(xué)習(xí)方式，每期邀請(qǐng)最具知名度的企業(yè)家、營(yíng)銷專家，共同探討、分享成功案例，保證學(xué)員兩天教學(xué)質(zhì)量的進(jìn)一步提升。
課程內(nèi)容
課程提綱
一. 品牌理念基礎(chǔ)
1. 品牌的概念
? 品牌的不同定義與理解
? 品牌和產(chǎn)品的區(qū)別
2. 品牌的力量
? 更高的價(jià)格
? 更大的規(guī)模
案例分析：寶潔vs高露潔：從“更高的價(jià)格”到“更大的規(guī)?！钡膽?zhàn)略布局
案例分析：宜家－利用品牌拓展廣度
案例分析：星巴克－在價(jià)格與規(guī)模中取舍
3. 品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值
4. 品牌對(duì)于建立企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的意義
案例分析：通用汽車的價(jià)格
案例分析：寶潔-飄柔的廣告
案例分析：納愛斯的產(chǎn)能
案例分析：寶潔的billion brand
二. 面向生意的品牌驅(qū)動(dòng)
? 三個(gè)真理性時(shí)刻（MOT）：腦海，眼球，口碑時(shí)刻
? 拉動(dòng)力與推動(dòng)力
? 品牌核心價(jià)值
1. 品牌營(yíng)銷一體化的框架
? Assess－生意分析與評(píng)估
? Who－目標(biāo)對(duì)象管理
? What－品牌定位
? How－營(yíng)銷組合管理
a) 產(chǎn)品（Product）
b) 價(jià)格（Price）
c) 分銷（Place）
d) 傳播與推廣（Promotion）
2. 整體案例分享：寶潔-佳潔士品牌如何從到市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌？（1996-26）
三. 品牌定位
1. 品牌定位的概念及對(duì)生意的意義
2. 目標(biāo)對(duì)象
? 廣泛目標(biāo)對(duì)象vs核心目標(biāo)對(duì)象
? 核心目標(biāo)對(duì)象的來源
? 進(jìn)入點(diǎn)目標(biāo)對(duì)象(entry point)
3. 價(jià)值與利益
? 利益點(diǎn)(benefit)（功能性 vs情感性）
? 令人信服的原因(RTB)
4. 品牌個(gè)性
5. 運(yùn)用“品牌資產(chǎn)屋”工具管理品牌資產(chǎn)
四. 建設(shè)品牌資產(chǎn)的品牌傳播
1. 品牌傳播管理框架
? 溝通目的
? 溝通對(duì)象
? 溝通信息與渠道
2. 品牌傳播的7種武器
? 廣告
? 媒介
? 公關(guān)
? 促銷
? 終端品牌化（包裝/陳列/導(dǎo)購(gòu)）
3. 建設(shè)品牌資產(chǎn)的品牌傳播
五. 品牌架構(gòu)與延伸
1. 三種典型的品牌架構(gòu)
? 單一品牌
? 組合品牌
? 獨(dú)立品牌
2. 品牌延伸的管理
? 產(chǎn)品線延伸（水平延伸、垂直延伸）
? 品類延伸
案例討論：寶潔多品牌管理機(jī)制的起源、利弊與應(yīng)用條件（象牙香皂vs卡玫兒香皂）
案例討論：寶潔洗發(fā)水+個(gè)人護(hù)理類別在品牌架構(gòu)與延伸上實(shí)踐與得失
（飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣、伊卡璐、玉蘭油、舒膚佳）
《體驗(yàn)時(shí)代的事件營(yíng)銷》
微博、微信等社會(huì)化媒體的大行其道，傳統(tǒng)的溝通與傳播環(huán)境被徹底改變，人們比以往更注重體驗(yàn)，品牌傳播依靠的不再是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的傳播，而是消費(fèi)者間的相互傳播還有消費(fèi)者的親身體驗(yàn)。
公關(guān)傳播中的事件營(yíng)銷在以往任何時(shí)期都比廣告更有效果，傳播力度更大。
如何能夠通過事件策劃，“四兩拔千斤”地大幅提升企業(yè)品牌知名度與美譽(yù)度？
如何使企業(yè)的品牌、產(chǎn)品能夠在紛繁復(fù)雜的媒體信息中瞬間引起人們關(guān)注？
體驗(yàn)時(shí)代下的事件營(yíng)銷讓您占領(lǐng)品牌建設(shè)的制高點(diǎn)。
課程收益
事件營(yíng)銷課程能夠使我們樹立起以事件為核心的傳播指導(dǎo)思想，掌握并運(yùn)用事件營(yíng)銷的運(yùn)行規(guī)律，繼而構(gòu)建社會(huì)化媒體時(shí)代下的高效傳播體系。學(xué)員不但能夠認(rèn)清事件營(yíng)銷的本質(zhì)，更能夠了解體驗(yàn)時(shí)代下事件營(yíng)銷的設(shè)計(jì)思路與實(shí)施手段，從而建立事件營(yíng)銷的系統(tǒng)認(rèn)知。課程有理論，更有實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)和招數(shù)，整堂課由學(xué)員耳熟能詳?shù)陌咐龢?gòu)成，讓你學(xué)了能用，用了有效。
課程提綱
一. 體驗(yàn)時(shí)代的到來
1. 什么是體驗(yàn)
? 對(duì)于體驗(yàn)的種種誤讀
? 體驗(yàn)的不同定義
? 體驗(yàn)的本質(zhì)
案例分析：iPhone－手機(jī)不再是電話
2. 體驗(yàn)時(shí)代的特征
? 時(shí)代的演變
? 傳統(tǒng)時(shí)代的特征
? 體驗(yàn)時(shí)代的特征
案例分析：體驗(yàn)宜家－家居行業(yè)的變革
3. 體驗(yàn)時(shí)代的到來
? 背后的推動(dòng)力
? 體驗(yàn)時(shí)代的價(jià)值觀
? 對(duì)行業(yè)、企業(yè)的重大影響
案例分析：麗江－對(duì)目的地旅游的顛覆
二. 體驗(yàn)時(shí)代對(duì)品牌構(gòu)建的影響與改變
1. 體驗(yàn)時(shí)代下的品牌內(nèi)涵
? 代表一類人的生活或工作方式
? 價(jià)值認(rèn)同是內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力
? 本質(zhì)是企業(yè)、產(chǎn)品與用戶之間的關(guān)系
2. 體驗(yàn)時(shí)代下的品牌傳播
? 關(guān)系營(yíng)銷
? 從單向廣播轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)
? 事件的主導(dǎo)地位
? 對(duì)傳播工具的影響
a) 廣告
b) 公關(guān)
c) 網(wǎng)絡(luò)
d) 活動(dòng)
案例分析：從蒙牛到加多寶－成功的事件型廣告背后所蘊(yùn)含的規(guī)律與機(jī)制
三. 事件營(yíng)銷的策動(dòng)與傳播
1. 事件的定義
? 事件的本質(zhì)
? 事件的要素
? 事件的類型
案例分析：幾個(gè)事件和非事件的例子
2. 事件策劃的要點(diǎn)
? 針對(duì)性
? 角色感
? 當(dāng)代特質(zhì)
? 非負(fù)面意義
? 差異化
案例分析：穿越天門洞－拒絕常規(guī)武器，發(fā)射事件營(yíng)銷的核武器
3. 事件的設(shè)計(jì)方向
? 企業(yè)社會(huì)責(zé)任
? 行業(yè)高度
? 產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新
? 企業(yè)文化
? 社會(huì)熱點(diǎn)
? 時(shí)尚生活
案例分析：聯(lián)想－２０年的事件營(yíng)銷之路
4. 事件的傳播
? 事件的現(xiàn)場(chǎng)傳播
? 事件的媒體傳播
? 事件的廣告?zhèn)鞑?br> ? 事件的社會(huì)化傳播（網(wǎng)絡(luò)）
案例分析：“草莓”音樂節(jié)－只有事件才能使整合傳播達(dá)到最高效能
四. 事件營(yíng)銷在品牌建設(shè)中的戰(zhàn)略地位
1. 事件營(yíng)銷的誤區(qū)
? 一勞永逸
? 一夜成名
? 四兩撥千斤
2. 事件營(yíng)銷的戰(zhàn)略地位
? 傳播的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)
? 事件化視角
? 持續(xù)制造事件的能力
3. 課程總結(jié)
Q&A
《社會(huì)化媒體營(yíng)銷》
隨著社會(huì)化媒體的興起，社會(huì)化媒體營(yíng)銷已經(jīng)成為重要且新興的營(yíng)銷領(lǐng)域。什么是社會(huì)化媒體和社會(huì)化營(yíng)銷？有哪些社會(huì)化媒體和社會(huì)化營(yíng)銷手段？如何運(yùn)用社會(huì)化營(yíng)銷？面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來越白熱化的消費(fèi)品市場(chǎng)，企業(yè)如何利用社會(huì)化媒體營(yíng)銷讓自己的品牌脫穎而出，占領(lǐng)市場(chǎng)領(lǐng)先地位？如何才能正確使用它？這些問題都將在我們的課程中將得到解答。
課程收益
本課程針對(duì)什么是社會(huì)化媒體和社會(huì)化營(yíng)銷做出詳盡的釋義，結(jié)合諸多社會(huì)化營(yíng)銷案例，對(duì)相關(guān)的具體實(shí)戰(zhàn)問題進(jìn)行分析并提供建議的解決方案。幫助您掌握社會(huì)化媒體和社會(huì)化營(yíng)銷的定義，認(rèn)識(shí)相關(guān)社會(huì)化媒體，掌握社會(huì)化營(yíng)銷的相關(guān)案例和如何利用社會(huì)化營(yíng)銷手段來提升品牌知名度，提高品牌銷售。
課程提綱
一. 培訓(xùn)概述
1.