學習對象

課程目標
學習華為成功的銷售經(jīng)驗
掌握項目運作的的策略與技能
解決海外市場拓展中的困惑
掌握市場策劃的方法和工具

課程內(nèi)容
一、 區(qū)域市場策劃，發(fā)現(xiàn)機會點
◆ 通過區(qū)域市場策劃贏得市場
◆ 研究與選擇目標市場
◆ 市場營銷策劃邏輯程序分析
◆ 市場策劃的戰(zhàn)略三角形
◆ 戰(zhàn)略用戶與價值用戶的甄別
◆ 發(fā)現(xiàn)市場機會的12種渠道
◆ 細分市場的常用策略
◆ 選擇最有吸引力的細分市場
◆ 區(qū)域市場目標要具“狼”性
◆ 區(qū)域營銷策劃必須解決的兩個重要問題
◆ 做哪些，不做那些？
◆ 戰(zhàn)略產(chǎn)品搶點布局
◆ 常用營銷策劃報告的工具使用技巧
二、客戶關(guān)系拓展，華為鐵三角模式
◆ 透徹了解和把握客戶的需求
◆ 收集客戶資料并做組織分析
◆ 個人需求與機構(gòu)需求
◆ 潛在需求與明確需求
◆ 什么樣的人能做一名出色的公關(guān)人？
◆ 高層公關(guān)技巧
◆ 如何做好新上任領(lǐng)導的工作
◆ 難以接近的客戶公關(guān)
◆ 陪領(lǐng)導拜訪
◆ 陪同客戶回公司考察
◆ 陪同客戶參觀樣板點，參加展覽會
◆ 初次見面的成功解決方案
◆ 商務(wù)用餐
◆ 和客戶休閑
◆ 家訪技巧
◆ 如何送禮
三、銷售項目運作，關(guān)系搭臺技術(shù)唱戲
◆ 項目運作成功與失敗的要素分析
◆ 制定項目目標與策略，并分解為可執(zhí)行的計劃
◆ 明確項目責任，團隊作戰(zhàn)
◆ 通過多種手段，監(jiān)控項目進展
◆ 不同區(qū)域特點的產(chǎn)品商務(wù)策略
◆ 如何了解客戶的項目目標和愿望、問題和挑戰(zhàn)
◆ 如何探詢客戶的解決方案、采購指標
◆ 制定正確的競爭策略，有效的呈現(xiàn)產(chǎn)品價值
◆ 合理介紹產(chǎn)品的特點和益處
◆ 產(chǎn)品介紹的基本技巧和要領(lǐng)
◆ 如何幫助客戶分析和診斷問題
◆ 如何進行有效暗示，把機會變成銷售項目
◆ 競爭對手優(yōu)劣勢分析工具和步驟
◆產(chǎn)品競爭策略制定方法演練（實戰(zhàn)案例分析和工具運用演練）
四、海外市場拓展，少走彎路
◆ 國際市場拓展與國內(nèi)市場拓展最大的區(qū)別
◆ 國際市場發(fā)展趨勢
◆ 開拓市場方式：從發(fā)展中國家做起，最終著眼歐美市場
◆ 準備階段：與客戶聯(lián)絡(luò)的方式，獲取項目信息的手段
◆ 拓展階段：建立根據(jù)地
◆ 發(fā)展階段：獲取項目的三個途徑
◆ 持續(xù)發(fā)展階段：形成多產(chǎn)品的持續(xù)規(guī)模銷售