學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)內(nèi)相關(guān)設(shè)計(jì)工作人員；企劃、廣告、宣傳、品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)工作人員；
課程目標(biāo)
【課程目標(biāo)】為企業(yè)在品牌塑造行為中，提供促進(jìn)品牌價(jià)值提升與積累、有效建立鮮明/規(guī)范的品牌形象及管理體系的方式與方法。

請(qǐng)不要忽略對(duì)您企業(yè)設(shè)計(jì)部、廣告宣傳部等相關(guān)人員的培訓(xùn)
他們是您企業(yè)品牌策略制定與實(shí)施的第一條戰(zhàn)線

·品牌部、企劃部等部門如何制定正確的品牌策略？
·如何正確溝通引導(dǎo)設(shè)計(jì)部的設(shè)計(jì)工作？
·設(shè)計(jì)部門的設(shè)計(jì)工作如何迎合策略和市場(chǎng)設(shè)計(jì)出高品質(zhì)方案？
·廣告部、宣傳部等部門如何高效執(zhí)行策略，甄選最佳傳播渠道和方式？

請(qǐng)您帶上您的疑問與困惑，來讓專家為您答疑解惑！與學(xué)者傾情交流！


課程內(nèi)容
【課程背景】
品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來臨，為更多的企業(yè)帶來新的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。品牌建設(shè)作為一個(gè)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的工程，往往被企業(yè)以短期的市場(chǎng)行為在不斷的損害其價(jià)值。品牌的價(jià)值與好感是建立在一個(gè)鮮明的形象之上，而許多企業(yè)在塑造品牌的過程中往往前后不能有效銜接。在不同階段所表現(xiàn)的品牌形象只為達(dá)到短期的銷售目的而各自為營(yíng)、互不關(guān)聯(lián)，在市場(chǎng)上造成品牌形象混亂，嚴(yán)重的浪費(fèi)了企業(yè)資源與財(cái)力。

如何改變這種現(xiàn)狀？作為品牌形象設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)師，如何理解品牌的核心概念并能完整地表現(xiàn)出來？作為品牌的管理者，品牌經(jīng)理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作為品牌的擁有者，企業(yè)如何在有限的資源下最大限度的提升品牌價(jià)值？相信您在本課程里能得到答案。

【課程內(nèi)容】
一、品牌形象策略
·品牌形象策略的依據(jù)
- 依據(jù)市場(chǎng)策略（為誰而設(shè)計(jì)）
*市場(chǎng)定位 *消費(fèi)者是誰 *競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
- 依據(jù)產(chǎn)品策略（為什么而設(shè)計(jì)）
*產(chǎn)品定位 *消費(fèi)者需求 *競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品
- 依據(jù)品牌策略（?裁湊庋?杓疲?
*品牌定位 *消費(fèi)者選擇依據(jù) *競(jìng)爭(zhēng)品牌
·品牌形象的時(shí)間策略
·品牌形象策略的核心
·品牌形象策略的表達(dá)
·品牌內(nèi)涵與文化的表達(dá)
·品牌形象感性與理性選擇

二、品牌形象定位（案例）
·產(chǎn)品形象定位
·企業(yè)形象定位
·品牌形象定位

三、品牌形象的表達(dá)（案例）
·品牌核心價(jià)值及概念的提煉
·品牌形象的創(chuàng)意

四、品牌形象設(shè)計(jì)（案例）
·企業(yè)形象的設(shè)計(jì)展開
- 內(nèi)部形象 - 公眾（社會(huì)）形象
·產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)展開
- 造型 - 功能 - 外觀 - 包裝
·品牌形象的設(shè)計(jì)展開
- 廣告/促銷 - 公關(guān)/推廣 - 渠道展現(xiàn) - 終端展示
·設(shè)計(jì)的基本要素
- 標(biāo)志 - 色彩 - 吉祥物 - 代言人 - 字體 - 版式
·設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍
- 貫穿企業(yè)行為的所有方面

五、設(shè)計(jì)的應(yīng)用（案例）
·市場(chǎng)推廣行為中的設(shè)計(jì)應(yīng)用
- 電視廣告 - 平面廣告 - 廣播 - 網(wǎng)絡(luò)廣告
- 促銷廣告 - 形象廣告 - 產(chǎn)品廣告
·企業(yè)管理及企業(yè)文化表現(xiàn)的設(shè)計(jì)應(yīng)用
- 企業(yè)外觀 - 辦公環(huán)境 - 文化理念展示 - 行政應(yīng)用規(guī)范
·不同階段的設(shè)計(jì)應(yīng)用
·廣告/傳播的載體
·不同材質(zhì)的應(yīng)用規(guī)范

六、品牌形象管理
·品牌管理組織架構(gòu)
·品牌管理手冊(cè)
·品牌形象應(yīng)用手冊(cè)
·品牌資產(chǎn)及產(chǎn)權(quán)管理

七、品牌形象、企業(yè)形象、VI、CI探討