課程目標(biāo)
　　通過兩天的學(xué)習(xí)系統(tǒng)的掌握營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的方法，助力企業(yè)營銷力提升
　　【培訓(xùn)對象】
　　品牌負責(zé)人(總經(jīng)理;市場部總經(jīng)理;品牌部總經(jīng)理;營銷部總經(jīng)理;市場總監(jiān);品牌總監(jiān);營銷總監(jiān))
　　課程內(nèi)容
　　第一天
　　第一單元：年度營銷規(guī)劃(OGSM)
　　¨ 品牌營銷規(guī)劃概述
　　n OGSM營銷規(guī)劃模型解析
　　u 找到正確的目的(Objective)
　　u 設(shè)定可行的目標(biāo)(Goal)
　　u 制定優(yōu)秀的策略(Strategy)
　　u 不可或缺的評估(Measurement)
　　n 三大類營銷總戰(zhàn)略的分類與實踐
　　? 領(lǐng)導(dǎo)型的營銷總戰(zhàn)略(品牌驅(qū)動)
　　? 挑戰(zhàn)型的營銷總戰(zhàn)略(均衡驅(qū)動)
　　? 成長型的營銷總戰(zhàn)略(渠道驅(qū)動)
　　第二單元：營銷診斷
　　¨ 全面營銷診斷
　　n WHO: 消費者購買路線圖工具
　　n WHAT：品牌診斷的追魂十三問
　　? 品牌架構(gòu)的梳理與診斷
　　? 品牌定位的梳理與診斷
　　? 品牌競爭力的梳理與診斷
　　n HOW： 營銷效果評測與診斷
　　? 腦海時刻的營銷診斷
　　? 眼球時刻的營銷診斷
　　? 口碑時刻的營銷診斷
　　第二天
　　第三單元：第三章：營銷策略分解
　　¨ 年度營銷目標(biāo)的設(shè)定與分解
　　¨ 年度營銷費用的分配
　　¨ 年度營銷戰(zhàn)略(Strategy)的制定
　　n 品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)屋
　　? 產(chǎn)品戰(zhàn)略儀表盤
　　? 推廣戰(zhàn)略九連環(huán)
　　n 年度營銷計劃(Plan)的具體制定
　　? 年度營銷排期表及其技巧
　　? 年度銷量預(yù)測及其技巧
　　? 年度營銷規(guī)劃的制定流程與管理
　　第四單元：營銷策劃的三件法寶
　　¨ 法寶一：好產(chǎn)品是如何誕生的
　　n 7種有競爭力的好產(chǎn)品
　　n 產(chǎn)品賣點\定價\上市推廣
　　¨ 法寶二：好廣告是如何誕生的
　　n 15種有競爭優(yōu)勢的廣告創(chuàng)作
　　n 量化廣告管理的CET三測
　　¨ 法寶三：好促銷是如何誕生的
　　n 促銷形式及其創(chuàng)新案例
　　n 促銷設(shè)計和創(chuàng)意的流程