課程導(dǎo)言
　　產(chǎn)品規(guī)劃是企業(yè)核心營銷戰(zhàn)略，如何讓產(chǎn)品更符合市場需求，更有競爭力?
　　本次名家講堂特邀擁有20年產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品管理和產(chǎn)品創(chuàng)新咨詢工作實(shí)踐的劉銘老師，針對市場營銷中經(jīng)常出現(xiàn)的市場與研發(fā)脫節(jié)、關(guān)注后端銷售但缺乏前期規(guī)劃意識等等主要問題，進(jìn)行系統(tǒng)化的產(chǎn)品規(guī)劃知識分享，從而幫助企業(yè)準(zhǔn)確捕捉市場需求，提高產(chǎn)品上市成功率。
　　課程目標(biāo)
　　了解產(chǎn)品全生命周期過程，階段和組織保障的方法;
　　了解產(chǎn)品經(jīng)理的角色定位素質(zhì)模型、能力要求及與項(xiàng)目經(jīng)理的區(qū)別;
　　掌握跨部門協(xié)同的產(chǎn)品規(guī)劃、結(jié)構(gòu)化的分析方法等;
　　掌握市場需求收集、分析，并形成產(chǎn)品規(guī)劃的系統(tǒng)流程和工具;
　　師資介紹
　　劉 銘
　　產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)管理實(shí)戰(zhàn)專家
　　清華大學(xué)研究生MBA、西北工業(yè)大學(xué)工學(xué)學(xué)士，美國項(xiàng)目管理協(xié)會認(rèn)證專家PMP。原華為公司項(xiàng)目管理顧問，原IBM產(chǎn)品總監(jiān)。19余年國際、國內(nèi)知名高科技企業(yè)產(chǎn)品與研發(fā)實(shí)踐和產(chǎn)品管理經(jīng)驗(yàn)，先后擔(dān)任過系統(tǒng)工程師、項(xiàng)目經(jīng)理、開發(fā)部經(jīng)理、事業(yè)部總經(jīng)理等職位，主持了某著名高科技企業(yè)電信業(yè)務(wù)軟件曾負(fù)責(zé)歷時兩年、投資過幾千萬的大型產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目。多年研發(fā)管理咨詢、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，精通產(chǎn)品管理、產(chǎn)品開發(fā)流程體系，研發(fā)組織、項(xiàng)目管理等領(lǐng)域。曾成功指導(dǎo)電子、電氣、機(jī)械裝備、軟件、金融、化工等各類企業(yè)的研發(fā)管理實(shí)踐的導(dǎo)入、落地和推廣。對產(chǎn)品管理、研發(fā)管理體系、產(chǎn)品開發(fā)過程、產(chǎn)品測試管理、研發(fā)質(zhì)量管理、研發(fā)項(xiàng)目管理的工具和方法有深入研究。服務(wù)的企業(yè)有：中國移動、中國普天、中國一汽、中國銀聯(lián)、招商銀行、國家電網(wǎng)、中聯(lián)重科、騰訊科技、美的、TCL、華潤醫(yī)藥等。
　　課程大綱
　　一、 人開場及產(chǎn)品管理概念與框架
　　建立產(chǎn)品包的概念，理解產(chǎn)品全生命周期的管理就是產(chǎn)品包的管理;
　　了解產(chǎn)品管理的最佳實(shí)踐PACE與IPD;
　　了解產(chǎn)品管理的整體組織模式;等等
　　二、 產(chǎn)品規(guī)劃第一步：理解市場
　　掌握對產(chǎn)品線的宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境、市場、以及自身能力的結(jié)構(gòu)化分析方法;
　　掌握如何進(jìn)行產(chǎn)品線的業(yè)務(wù)設(shè)計(產(chǎn)品線戰(zhàn)略);
　　三、 產(chǎn)品規(guī)劃第二步：市場細(xì)分
　　體會市場細(xì)分的意義;
　　掌握市場細(xì)分的方法和需要注意事項(xiàng);
　　演練：以企業(yè)自身產(chǎn)品為例，練習(xí)市場細(xì)分方法，講師點(diǎn)評。
　　四、 產(chǎn)品規(guī)劃第三步：組合分析
　　掌握選擇細(xì)分市場的分析方法
　　掌握細(xì)分市場選擇的要素
　　演練：以企業(yè)自身產(chǎn)品為例，選擇目標(biāo)細(xì)分市場，講師點(diǎn)評。
　　五、 產(chǎn)品規(guī)劃第四步：制定細(xì)分市場業(yè)務(wù)計劃
　　掌握將細(xì)分市場業(yè)務(wù)計劃整合為產(chǎn)品線業(yè)務(wù)計劃的方法;
　　掌握如何對不同產(chǎn)品線業(yè)務(wù)計劃進(jìn)行組合分析形成公司級的產(chǎn)品規(guī)劃;
　　了解產(chǎn)品線業(yè)務(wù)計劃書的關(guān)鍵內(nèi)容;
　　了解項(xiàng)目任務(wù)書的關(guān)鍵內(nèi)容。
　　六、 產(chǎn)品規(guī)劃第四步：制定細(xì)分市場業(yè)務(wù)計劃
　　了解業(yè)務(wù)計劃書的關(guān)鍵內(nèi)容;
　　掌握細(xì)分市場行動策略;
　　演練：以企業(yè)自身產(chǎn)品為例，制定細(xì)分市場行動策略，講師點(diǎn)評。
　　七、產(chǎn)品規(guī)劃第六步：管理業(yè)務(wù)計劃并評估表現(xiàn)
　　掌握管理業(yè)務(wù)計劃實(shí)施的進(jìn)程，通過定期評估和階段分析，確保業(yè)務(wù)計劃被持續(xù)優(yōu)化或業(yè)務(wù)計劃被恰當(dāng)執(zhí)行。
　　了解在管理業(yè)務(wù)計劃階段的主要工作，以及如何對產(chǎn)品線業(yè)務(wù)計劃的執(zhí)行情況進(jìn)行定期評估和對MM變革進(jìn)展情況進(jìn)行評估。 八、產(chǎn)品規(guī)劃的組織保障
　　為什么產(chǎn)品全生命周期管理需要團(tuán)隊運(yùn)作
　　產(chǎn)品管理的組織模式：四個團(tuán)隊、三層結(jié)構(gòu)
　　產(chǎn)品規(guī)劃團(tuán)隊的目標(biāo)與責(zé)任(清單)
　　產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊的目標(biāo)與責(zé)任(清單)等等
　　【適合對象】
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　　企業(yè)中高層管理者;產(chǎn)品總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、項(xiàng)目經(jīng)理、市場需求分析師、產(chǎn)品策劃人員及產(chǎn)品規(guī)劃工程師等。