【課程背景】
　　2014,傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型元年，2015你還不抓住網(wǎng)絡(luò)營銷機遇?
　　互聯(lián)網(wǎng)思維星火燎原，電子商務(wù)日新月異，O2O模式方興未艾，大數(shù)據(jù)威力顯露冰山一角，社會化電商改變購物方式，眾多熱點正在引爆整個互聯(lián)網(wǎng)。
　　傳統(tǒng)企業(yè)在制造領(lǐng)域如方正、聯(lián)想、海爾，家電零售業(yè)如蘇寧、國美，食品類如中糧，服裝類如李寧、七匹狼等，乃至流通領(lǐng)域的中國郵政，已紛紛開始“觸網(wǎng)觸電”，深耕細作網(wǎng)絡(luò)平臺。
　　沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。對于企業(yè)來說，如何借助互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的力量，實現(xiàn)線上與線下，實體經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的有機融合，將是一個重要的決勝點。只有真正用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)的企業(yè)，才能把握機遇，網(wǎng)贏天下!
　　學(xué)習(xí)對象
　　企業(yè)中層及以上營銷人員，包括網(wǎng)絡(luò)營銷人員、企業(yè)總經(jīng)理、營銷總監(jiān)等
　　課程目標
　　1、了解把握互聯(lián)網(wǎng)營銷及電商趨勢;
　　2、對網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略及盈利模式的解讀;
　　3、掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的手段及用途;
　　4、網(wǎng)絡(luò)危機的預(yù)警和公關(guān)。
　　課程內(nèi)容
　　第一篇 取勢：網(wǎng)絡(luò)營銷及電商大趨勢
　　1、全球經(jīng)濟一體化與信息化E浪潮來襲
　　2、國家“十二五”互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃解讀
　　3、互聯(lián)網(wǎng)國家戰(zhàn)略與國家政策支持解讀
　　4、雙11之戰(zhàn)，350億電商炸彈
　　5、把握互聯(lián)網(wǎng)移動趨勢帶來新經(jīng)濟模式
　　6、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展趨勢與社會變革
　　7、傳統(tǒng)企業(yè)要么電商，要么電傷;要么上網(wǎng)，要么被上網(wǎng)
　　8、傳統(tǒng)銷售渠道與電子渠道O2O交融共生
　　9、大數(shù)據(jù)與云營銷
　　10、互聯(lián)網(wǎng)金融
　　11、4G時代的新商機
　　第二篇 明道：網(wǎng)絡(luò)營銷大智慧
　　1、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)模式創(chuàng)新與傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型策略
　　2、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給傳統(tǒng)企業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)
　　3、互聯(lián)網(wǎng)盈利模式深度解讀及業(yè)態(tài)分析
　　4、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用
　　5、互聯(lián)網(wǎng)營銷模式和創(chuàng)新模式
　　6、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成功與失敗案例分析
　　7、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需求分析
　　8、STP市場細分與客戶定位
　　9、傳統(tǒng)營銷4P到網(wǎng)絡(luò)營銷4C戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
　　10、互聯(lián)網(wǎng)整合營銷系統(tǒng)策略節(jié)點
　　11、眾包智慧、裂變智慧、免費智慧、長尾智慧、平臺智慧、聯(lián)盟智慧
　　第三篇 優(yōu)術(shù)：全網(wǎng)營銷兵器譜
　　一、微信營銷，綿綿多情環(huán)
　　(一)什么是微信營銷?
　　1、點對面，一對多，全封閉無干擾
　　2、許可營銷，精準推送，實時互動
　　3、口碑營銷、私密營銷
　　4、O2O營銷
　　5、客戶服務(wù)與品牌營銷
　　6、開放平臺營銷
　　(二)企業(yè)微信營銷十大模型
　　1、微定位，聯(lián)通微信定位解密
　　2、微信息，微花齊放：舉賢網(wǎng)0成本600萬點擊神話
　　3、微服務(wù)，讓客服飛：破拆小米手機神秘武器
　　4、微活動，保利首個微信看房團，當場成交破千萬
　　5、微整合，創(chuàng)維微信營銷第一彈震驚深圳
　　6、微電商，打通微信電商任督二脈：微信面膜如何熱賣100萬
　　7、微事件，飛路快導(dǎo)航派送神秘尿急器
　　8、微關(guān)系，水果哥月入10萬的秘密
　　二、微博營銷，多彩孔雀翎
　　1、微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者!
　　2、超越粉絲——快速吸納、精耕細作粉絲團
　　3、微博營銷的核心運作要點?——微博營銷十大模式!
　　4、微博營銷免費工具?——工欲善其事，必先利其器!
　　5、如何打造企業(yè)微博專屬形象?——潘石屹與soho微博!
　　6、客服如何處理1.3萬條私信?——解密小米手機微博招式!
　　7、如何打造企業(yè)微博群?——三亞清水灣微博矩陣!
　　三、視頻營銷——風(fēng)火流星錘
　　1、視頻營銷的起源、定義與特點?——互動的富媒體!
　　2、如何運用UGC進行高效營銷?——光大銀行視頻全民運動
　　3、如何運用病毒式營銷策略?——“陳歐代言體“長腿自己跑!
　　4、如何運用微電影進行品牌傳播?——精準定位視頻賣點!
　　5、免費視頻?——視頻免費大狂歡
　　6、視頻全域營銷解析——肯德基壺物火鳥
　　(艾菲國際營銷獎2012香港最高分)
　　四、APP營銷，八卦掌
　　1、什么是APP營銷?——與LV一起漫步
　　2、如何將官網(wǎng)裝入APP?——裝進口袋的官網(wǎng)
　　3、如何在APP中植入廣告?——杜蕾斯寶貝如何拉升銷售
　　4、如何利用APP與消費者互動?——品客薯片樂隊
　　5、如何運用APP打造電商平臺?——手機電商，不是未來
　　6、APP合眾連橫，整合推廣——飛路快導(dǎo)航派送神秘尿急器
　　五、博客營銷，清秋如意鉤
　　1、博客營銷前世今生
　　2、博客營銷招式
　　3、名人博客： 華晨駿捷博客style
　　4、話題博客：ING(世界500強保險)如何引爆白領(lǐng)話題
　　5、博客互動：徐靜蕾老徐帶你搶沙發(fā)
　　六、搜索引擎優(yōu)化，生死判官筆
　　1、SEO啟蒙知識
　　2、SEO的4大步驟;
　　3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣;
　　4、選擇關(guān)鍵詞“行于5步”;
　　5、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法;
　　6、外部優(yōu)化的5大攻略。
　　七、二維碼營銷，有碼神器
　　1、免費二維碼制作
　　2、二維碼創(chuàng)意設(shè)計
　　3、彩碼時代來襲
　　八、網(wǎng)絡(luò)活動，航空母艦
　　(一)網(wǎng)路活動的流程與步驟：做勢 懸疑 引爆 續(xù)傳
　　(二)投入整合，軟硬兼施
　　1、空軍戰(zhàn)隊
　　硬廣，高空拉動;新聞，組合升位;活動，焦點聚合
　　2、海軍戰(zhàn)隊
　　微博，深度互動;論壇，協(xié)助擴散;視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播
　　3、陸軍戰(zhàn)隊
　　網(wǎng)頁優(yōu)化，信息留存;網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，效果補養(yǎng)
　　(三)傳播渠道整合：線上線下，協(xié)同營銷
　　(四)關(guān)聯(lián)行業(yè)，合縱聯(lián)橫
　　(五)寶馬沙漠怪圈、最美丟本MM
　　九、病毒營銷，神秘核彈
　　(一)十大病毒種子
　　1、故事2、娛樂3、熱點、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex
　　8、資訊9、利益10、明星
　　(二)病毒變形金剛
　　段子、流行語、gif、視頻、漫畫、音樂、 flash、游戲
　　(三)病毒擴散
　　論壇，郵件，微博，IM、博客、微信、新聞
　　(四)尋找易感人群
　　1、尋找輿論領(lǐng)袖 2、激發(fā)用戶傳播
　　(五)病毒變種，提供病毒的升級版本
　　(六)圍觀報道，新聞、專業(yè)媒體推波助瀾
　　十、網(wǎng)絡(luò)營銷老工具，新玩法
　　(一)漫畫營銷：網(wǎng)絡(luò)動漫紅星PP豬牽手杜拉拉升職記
　　(二)IM營銷四大招式
　　(三)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，1萬看起來像50萬
　　(四)廣告聯(lián)盟：翻版喬吉拉德
　　(五)論壇社區(qū)：精準捕魚，引爆裂變
　　第四篇 持戒：如何跳好危機公關(guān)騎馬舞?
　　1、網(wǎng)絡(luò)危機N大特點
　　2、網(wǎng)絡(luò)危機公關(guān)牛頓第三定律
　　3、乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美
　　4、十面埋伏：海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機
　　5、危機公關(guān)最高境界：學(xué)習(xí)扁鵲的大哥
　　6、危機預(yù)警：構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔