企業(yè)管理培訓(xùn)
你當(dāng)前所在的位置:首頁 > 企業(yè)管理培訓(xùn) > 企業(yè)內(nèi)訓(xùn) > 2014智投咨詢“精品小班”公開課銷售篇 《觸及巔峰—贏得重磅大單的營銷秘笈》-上海工慧企業(yè)管理
【課程背景】
市場就是優(yōu)勝劣汰、弱肉強(qiáng)食的叢林法則!
可惜不是你!客戶對你說暫時不需要,可下一秒訂單就交到了別人手上!
有的銷售人員滔滔不絕,卻沒有挖到客戶的需求!
有的銷售人員口如懸河,卻沒有獲取客戶的信任!
千人千面,不同風(fēng)格的客戶我們?nèi)绾螒?yīng)對!
客戶年齡比你大,經(jīng)驗比你豐富,收入比你多!
客戶是咄咄逼人,銷售人員步步退讓!
一方是老虎,一方就會變成兔子,銷售人員如何轉(zhuǎn)換地位,取得談判的優(yōu)勢!
當(dāng)客戶抱怨你的品牌不知名、產(chǎn)品不穩(wěn)定、價格不便宜、政策不給力等等問題的時候,必須扭轉(zhuǎn)客戶的思維!
前半場很熱鬧,后半場很精彩,一切都很圓滿,就差差差最后臨門一腳!
課程內(nèi)容
第一單元:業(yè)績玄機(jī)——“銷售力”的根源
一、三軍未動,“準(zhǔn)備”先行
客戶憑什么選擇你?
這是什么?為什么成交?為什么現(xiàn)在成交?
由賣到買轉(zhuǎn)化:如何幫客戶一起買東西?
永遠(yuǎn)沒有第二次機(jī)會
三三原則:30分鐘準(zhǔn)備 3秒鐘印象 3分鐘表達(dá)
魔鬼藏在細(xì)節(jié)中,差距就在細(xì)節(jié)中!
二、銷售績效黃金公式:動力X能力
銷售計劃的制訂
銷售不是靠口才,而是靠準(zhǔn)備
第二單元:確定“營銷標(biāo)靶”——優(yōu)質(zhì)客戶識別與開發(fā)技巧
一、揭開“大客戶的神秘面紗”——挖掘與識別優(yōu)質(zhì)客戶
優(yōu)質(zhì)客戶信息收集的3大核心要素
優(yōu)質(zhì)客戶信息收集關(guān)鍵四步
“碟中諜”——核心客戶情報獲取與業(yè)務(wù)滲透
客戶核心情報資源的挖掘策略及分析方法
核心客戶業(yè)務(wù)滲透策略及客情關(guān)系維
二、全新銷售模式:“人際關(guān)系銷售模型”——如何潛入客戶親密圈
小工具,大作用:《客戶資料卡》
第三單元、掌控先機(jī)—洞察購買心智
一、大客戶營銷特性與心理需求
揭秘客戶選擇產(chǎn)品的心理地圖
贏得信任十大訣竅
二、需求是鎖,問是鑰匙——洞察客戶的購買動機(jī)
你為什么無法打動客戶
60%銷售失敗的主要原因:問得不透,說得太多
如何有效發(fā)問,將簡單的問題點引向深處?
讓客戶要“買”的連環(huán)四問法
購買動機(jī)增倍提問法:想買、很想買、非買不可!
人際風(fēng)格溝通特點和應(yīng)對策略
三、亮出最犀利的營銷武器——營造感覺,種下成交元素的心錨
讓客戶主動!讓客戶感受!讓客戶產(chǎn)生購買欲望!
四、一陣見血——銷售魔法詞
讓客戶想見你!讓客戶愛見你!讓客戶不得不見你!
第四單元、價值呈現(xiàn)——讓你的產(chǎn)品成為不可替代的“唯一”
一、先需求,后方案
發(fā)動“KAM攻勢”:前端打平,后端獲益
如何做好產(chǎn)品和服務(wù)價值呈現(xiàn)與強(qiáng)化?
二、創(chuàng)造 “唯一”——如何體現(xiàn)個性化、針對性的方案介紹
建立“主客兩益”關(guān)系:競爭→競合→競予
提供“客戶無法拒絕的誘惑”:風(fēng)險逆轉(zhuǎn)策略
方案推薦四策略:賣方案法/樹標(biāo)準(zhǔn)法/圍點打援法/聲東擊西法
第五單元:臨門一腳——談判必殺技
你了解客戶的談判風(fēng)格嗎?你了解談判前必要準(zhǔn)備工作嗎?
一、三三五制雙贏談判策略
1)三步驟創(chuàng)造談判雙贏
2)三籌碼:情報、權(quán)勢、時間的靈活運(yùn)用
3)五個有效的談判策略
4)絕對對你有用的談判思維
談判不僅是分蛋糕,還可以把蛋糕做大
不要輕易說不可以,談判是條件交換條件
活學(xué)活用切割法、掛鉤法、找交集法、增加資源法
二、案例分析:十大談判陷阱
1) 害怕丟單,不敢堅持合理要求
2) 對客戶讓步過早,過快
3) 意氣用事,忘了目標(biāo)
4) 信息不足,盲人騎瞎馬
5) 內(nèi)部協(xié)調(diào)不足,客戶面前爭論
6) 缺乏整體計劃,胡亂應(yīng)戰(zhàn)
7) 被對方控制,處處被動
8) 從最難,最敏感處開始
9) 缺乏談判策略,瞎談瞎判
10) 最后階段草率,留下后患
三、獲得承諾與達(dá)成最后協(xié)議
“結(jié)束”還是“開始”?:成交大忌
第一要事:請客戶寫下對產(chǎn)品或服務(wù)的評價
發(fā)展“縱橫雙向“的銷售模式
獨家傳授從1——N,從N-1的優(yōu)質(zhì)客戶爆量秘訣
討論:如何策反競爭對手的客戶?
第六單元 《“復(fù)活者聯(lián)盟”——喚醒與開發(fā)休眠客戶》
一、無限潛力池——為何要喚醒休眠客戶
休眠客戶蘊(yùn)含無限潛力
內(nèi)外環(huán)境壓力加劇
二、如何喚醒與開發(fā)休眠客戶
1) 休眠客戶產(chǎn)生的原因及如何避免
2) 喚醒與開發(fā)休眠客戶意識塑造
3) 休眠客戶喚醒實戰(zhàn)技巧:獵犬計劃
4) 開采“未被挖掘的金礦”,營銷意識和方法創(chuàng)新活動
USP、風(fēng)險逆轉(zhuǎn)設(shè)計、客戶推薦系統(tǒng)、尋找合作伙伴、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計
現(xiàn)場模擬實戰(zhàn)演練:“超級營銷組合”大競拍!
第七單元、遠(yuǎn)超他人--穿透心墻的深度服務(wù)
一、成為你的盈利工具——客戶檔案的管理與完善
1、客戶高價值管理基礎(chǔ)——客戶檔案
客戶檔案的4種形式
客戶分類管理
客戶檔案關(guān)鍵整理技巧
2、客戶檔案讓客戶價值最大化——有效的客戶經(jīng)營
1) 如何從客戶檔案建立客戶經(jīng)營模型
2) 客戶經(jīng)營的6個價值
3) 盈利式客戶經(jīng)營的階段和方法
4) 深度服務(wù)七大“致勝利器”
1、“標(biāo)準(zhǔn)化”之劍:向客戶許下公眾承諾
2、“個性化”之劍:以“特色”成為第一
3、“專門化”之劍:優(yōu)質(zhì)服務(wù)三大黃金標(biāo)準(zhǔn)
4、“原始化”之劍:創(chuàng)造差異化的溝通模式
5、“系列化”之劍:持續(xù)提供高質(zhì)量的服務(wù)
6、“娛樂化”之劍:開發(fā)客戶滿意度的前奏
7、“人性化”之劍:365個不間斷的服務(wù)良機(jī)
現(xiàn)場模擬實戰(zhàn)演練:“超級服務(wù)組合”大競拍
第八單元 致勝王道——如何變得不可戰(zhàn)勝!
1) 形象策略:開發(fā)“魔力標(biāo)簽”
2) 展示策略:最可“信任”的銷售姿勢
3) 時間策略:“逆天候”法則
4) 地點策略:黃金定律
5) 人物策略:客戶“關(guān)鍵生活階段”
6) “反向”策略:披露必需事物
7) 溝通策略:“永久記憶性”銷售
8) 商業(yè)秘密!:“潛規(guī)則”之惑
2014智投咨詢“精品小班”公開課銷售篇 《觸及巔峰—贏得重磅大單的營銷秘笈》-上海工慧企業(yè)管理
信息來源:工慧企業(yè)管理服務(wù)外包網(wǎng)更新時間:2017-5-31瀏覽量:595字體大?。?a href="javascript:SetFont(16)">大 中 小
【課程背景】
市場就是優(yōu)勝劣汰、弱肉強(qiáng)食的叢林法則!
可惜不是你!客戶對你說暫時不需要,可下一秒訂單就交到了別人手上!
有的銷售人員滔滔不絕,卻沒有挖到客戶的需求!
有的銷售人員口如懸河,卻沒有獲取客戶的信任!
千人千面,不同風(fēng)格的客戶我們?nèi)绾螒?yīng)對!
客戶年齡比你大,經(jīng)驗比你豐富,收入比你多!
客戶是咄咄逼人,銷售人員步步退讓!
一方是老虎,一方就會變成兔子,銷售人員如何轉(zhuǎn)換地位,取得談判的優(yōu)勢!
當(dāng)客戶抱怨你的品牌不知名、產(chǎn)品不穩(wěn)定、價格不便宜、政策不給力等等問題的時候,必須扭轉(zhuǎn)客戶的思維!
前半場很熱鬧,后半場很精彩,一切都很圓滿,就差差差最后臨門一腳!
課程內(nèi)容
第一單元:業(yè)績玄機(jī)——“銷售力”的根源
一、三軍未動,“準(zhǔn)備”先行
客戶憑什么選擇你?
這是什么?為什么成交?為什么現(xiàn)在成交?
由賣到買轉(zhuǎn)化:如何幫客戶一起買東西?
永遠(yuǎn)沒有第二次機(jī)會
三三原則:30分鐘準(zhǔn)備 3秒鐘印象 3分鐘表達(dá)
魔鬼藏在細(xì)節(jié)中,差距就在細(xì)節(jié)中!
二、銷售績效黃金公式:動力X能力
銷售計劃的制訂
銷售不是靠口才,而是靠準(zhǔn)備
第二單元:確定“營銷標(biāo)靶”——優(yōu)質(zhì)客戶識別與開發(fā)技巧
一、揭開“大客戶的神秘面紗”——挖掘與識別優(yōu)質(zhì)客戶
優(yōu)質(zhì)客戶信息收集的3大核心要素
優(yōu)質(zhì)客戶信息收集關(guān)鍵四步
“碟中諜”——核心客戶情報獲取與業(yè)務(wù)滲透
客戶核心情報資源的挖掘策略及分析方法
核心客戶業(yè)務(wù)滲透策略及客情關(guān)系維
二、全新銷售模式:“人際關(guān)系銷售模型”——如何潛入客戶親密圈
小工具,大作用:《客戶資料卡》
第三單元、掌控先機(jī)—洞察購買心智
一、大客戶營銷特性與心理需求
揭秘客戶選擇產(chǎn)品的心理地圖
贏得信任十大訣竅
二、需求是鎖,問是鑰匙——洞察客戶的購買動機(jī)
你為什么無法打動客戶
60%銷售失敗的主要原因:問得不透,說得太多
如何有效發(fā)問,將簡單的問題點引向深處?
讓客戶要“買”的連環(huán)四問法
購買動機(jī)增倍提問法:想買、很想買、非買不可!
人際風(fēng)格溝通特點和應(yīng)對策略
三、亮出最犀利的營銷武器——營造感覺,種下成交元素的心錨
讓客戶主動!讓客戶感受!讓客戶產(chǎn)生購買欲望!
四、一陣見血——銷售魔法詞
讓客戶想見你!讓客戶愛見你!讓客戶不得不見你!
第四單元、價值呈現(xiàn)——讓你的產(chǎn)品成為不可替代的“唯一”
一、先需求,后方案
發(fā)動“KAM攻勢”:前端打平,后端獲益
如何做好產(chǎn)品和服務(wù)價值呈現(xiàn)與強(qiáng)化?
二、創(chuàng)造 “唯一”——如何體現(xiàn)個性化、針對性的方案介紹
建立“主客兩益”關(guān)系:競爭→競合→競予
提供“客戶無法拒絕的誘惑”:風(fēng)險逆轉(zhuǎn)策略
方案推薦四策略:賣方案法/樹標(biāo)準(zhǔn)法/圍點打援法/聲東擊西法
第五單元:臨門一腳——談判必殺技
你了解客戶的談判風(fēng)格嗎?你了解談判前必要準(zhǔn)備工作嗎?
一、三三五制雙贏談判策略
1)三步驟創(chuàng)造談判雙贏
2)三籌碼:情報、權(quán)勢、時間的靈活運(yùn)用
3)五個有效的談判策略
4)絕對對你有用的談判思維
談判不僅是分蛋糕,還可以把蛋糕做大
不要輕易說不可以,談判是條件交換條件
活學(xué)活用切割法、掛鉤法、找交集法、增加資源法
二、案例分析:十大談判陷阱
1) 害怕丟單,不敢堅持合理要求
2) 對客戶讓步過早,過快
3) 意氣用事,忘了目標(biāo)
4) 信息不足,盲人騎瞎馬
5) 內(nèi)部協(xié)調(diào)不足,客戶面前爭論
6) 缺乏整體計劃,胡亂應(yīng)戰(zhàn)
7) 被對方控制,處處被動
8) 從最難,最敏感處開始
9) 缺乏談判策略,瞎談瞎判
10) 最后階段草率,留下后患
三、獲得承諾與達(dá)成最后協(xié)議
“結(jié)束”還是“開始”?:成交大忌
第一要事:請客戶寫下對產(chǎn)品或服務(wù)的評價
發(fā)展“縱橫雙向“的銷售模式
獨家傳授從1——N,從N-1的優(yōu)質(zhì)客戶爆量秘訣
討論:如何策反競爭對手的客戶?
第六單元 《“復(fù)活者聯(lián)盟”——喚醒與開發(fā)休眠客戶》
一、無限潛力池——為何要喚醒休眠客戶
休眠客戶蘊(yùn)含無限潛力
內(nèi)外環(huán)境壓力加劇
二、如何喚醒與開發(fā)休眠客戶
1) 休眠客戶產(chǎn)生的原因及如何避免
2) 喚醒與開發(fā)休眠客戶意識塑造
3) 休眠客戶喚醒實戰(zhàn)技巧:獵犬計劃
4) 開采“未被挖掘的金礦”,營銷意識和方法創(chuàng)新活動
USP、風(fēng)險逆轉(zhuǎn)設(shè)計、客戶推薦系統(tǒng)、尋找合作伙伴、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計
現(xiàn)場模擬實戰(zhàn)演練:“超級營銷組合”大競拍!
第七單元、遠(yuǎn)超他人--穿透心墻的深度服務(wù)
一、成為你的盈利工具——客戶檔案的管理與完善
1、客戶高價值管理基礎(chǔ)——客戶檔案
客戶檔案的4種形式
客戶分類管理
客戶檔案關(guān)鍵整理技巧
2、客戶檔案讓客戶價值最大化——有效的客戶經(jīng)營
1) 如何從客戶檔案建立客戶經(jīng)營模型
2) 客戶經(jīng)營的6個價值
3) 盈利式客戶經(jīng)營的階段和方法
4) 深度服務(wù)七大“致勝利器”
1、“標(biāo)準(zhǔn)化”之劍:向客戶許下公眾承諾
2、“個性化”之劍:以“特色”成為第一
3、“專門化”之劍:優(yōu)質(zhì)服務(wù)三大黃金標(biāo)準(zhǔn)
4、“原始化”之劍:創(chuàng)造差異化的溝通模式
5、“系列化”之劍:持續(xù)提供高質(zhì)量的服務(wù)
6、“娛樂化”之劍:開發(fā)客戶滿意度的前奏
7、“人性化”之劍:365個不間斷的服務(wù)良機(jī)
現(xiàn)場模擬實戰(zhàn)演練:“超級服務(wù)組合”大競拍
第八單元 致勝王道——如何變得不可戰(zhàn)勝!
1) 形象策略:開發(fā)“魔力標(biāo)簽”
2) 展示策略:最可“信任”的銷售姿勢
3) 時間策略:“逆天候”法則
4) 地點策略:黃金定律
5) 人物策略:客戶“關(guān)鍵生活階段”
6) “反向”策略:披露必需事物
7) 溝通策略:“永久記憶性”銷售
8) 商業(yè)秘密!:“潛規(guī)則”之惑