課程內(nèi)容
　　開(kāi)篇語(yǔ)：品牌戰(zhàn)略的三堂必修課
　　第一章： 產(chǎn)品多了，還是少了?
　　品類戰(zhàn)略
　　品類的選擇與組合(市場(chǎng)評(píng)估與能力評(píng)估)
　　品類的延伸與邊界(關(guān)聯(lián)性法則與競(jìng)爭(zhēng)性法則)
　　品類利益點(diǎn)的POP與POD(消費(fèi)者需求，還是消費(fèi)者需要)
　　產(chǎn)品規(guī)劃
　　產(chǎn)品線的寬度規(guī)劃
　　產(chǎn)品線的深度規(guī)劃
　　產(chǎn)品線的高度規(guī)劃
　　第二章： 產(chǎn)品創(chuàng)新的3W
　　產(chǎn)品創(chuàng)新賣給誰(shuí)(WHO)----消費(fèi)者細(xì)分與消費(fèi)者洞察
　　產(chǎn)品創(chuàng)新賣什么(WHAT)----ACB， USP， RTB
　　產(chǎn)品創(chuàng)新怎么做(HOW)----NPI流程
　　第三章：產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)劃
　　產(chǎn)品營(yíng)銷之市場(chǎng)地圖
　　老產(chǎn)品與新產(chǎn)品
　　老市場(chǎng)與新市場(chǎng)
　　產(chǎn)品營(yíng)銷之廣告?zhèn)鞑?br> 　　廣告策略與創(chuàng)意
　　廣告前測(cè)
　　產(chǎn)品營(yíng)銷之渠道推廣
　　推廣策略與策劃
　　推廣效果
　　第四章：產(chǎn)品力的品牌資產(chǎn)監(jiān)測(cè)與評(píng)估
　　產(chǎn)品力的監(jiān)測(cè)與評(píng)估
　　消費(fèi)者監(jiān)測(cè)與評(píng)估
　　銷量監(jiān)測(cè)與評(píng)估
　　ROI監(jiān)測(cè)與評(píng)估
　　營(yíng)銷力評(píng)估體系
　　廣告效果評(píng)估(廣告后測(cè))
　　促銷效果評(píng)估
　　產(chǎn)品與品牌部門的組織力診斷