企業(yè)管理培訓(xùn)
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【課程背景】
顧問式銷售是由Huthwaite公司通過銷售實(shí)證研究,從成功銷售員35000個(gè)銷售拜訪案例中,總結(jié)出的針對客戶銷售的有效銷售方法,目前在服務(wù)性產(chǎn)品、技術(shù)性產(chǎn)品、工業(yè)品銷售領(lǐng)域被廣泛采用。與傳統(tǒng)消費(fèi)品銷售采用的技巧不同,顧問式銷售技巧的著眼點(diǎn)在客戶內(nèi)在問題的有效發(fā)掘,以為客戶解決問題為先導(dǎo),贏得競爭,贏得客戶對公司的信賴,實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)品的順利銷售,而商務(wù)無時(shí)不談判,談判的核心是讓步的策略,有的人步步為營,無堅(jiān)不摧;有的人絞盡腦汁卻無功而返。談判為何物?如何才能促成雙贏的談判結(jié)果?此套課程將為商務(wù)人士墊定終身的談判基石,讓商務(wù)變得容易、簡單!
學(xué)習(xí)對象
銷售代表、銷售主管、銷售經(jīng)理、商務(wù)經(jīng)理及需要提升的各類營銷從業(yè)人員、經(jīng)理人等。
課程目標(biāo)
一、顧問式銷售技巧 - 客戶需求發(fā)掘及成交技法
(1)把握銷售訪談的操作步驟 – 訪談開場,問題調(diào)查,顯示能力,取得承諾
(2) 解析專業(yè)顧問的溝通技法 – 背景問題,難點(diǎn)問題,暗示問題,價(jià)值問題
(3) 隨客戶購買心理和行為變化而調(diào)整銷售策略
(4)把產(chǎn)品利益和解決方案與客戶需求聯(lián)系起來
(5)理解不成功的銷售在于沒有區(qū)分明顯需求和隱含需求
(6)懂得如何向高層決策者銷售,提升效率與客戶忠誠度
二、專業(yè)銷售談判 – 雙贏談判攻略與實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
(1)解析談判的四個(gè)環(huán)節(jié)–準(zhǔn)備階段、探索階段、交換階段、交易階段
(2)對比談判五種結(jié)果–完全讓步、折衷路線、互換條件、附加價(jià)值、談判破裂
(3)掌握開局、中場和終局等階段性策略,從可變因素中尋求可行方案
(4)有效應(yīng)對故作驚訝、虛擬競爭、空頭支票、預(yù)算有限等談判的陷阱
(5)運(yùn)用實(shí)力、信息和時(shí)間等關(guān)鍵要素控制談判進(jìn)程,掌握談判主導(dǎo)權(quán)
課程內(nèi)容
第一部分:顧問式銷售技巧
第一講、成功銷售七項(xiàng)心理法則
1 、因果法則; 2、報(bào)酬法則; 3、控制法則; 4、相信法則; 5、專心法則; 6、物以類聚法則等
第二講、顧問式銷售中的聽、問、說基本功
一、聽:聽什么?怎么聽? 問題點(diǎn)、興奮點(diǎn)、情緒性字眼;
二、問:問什么?怎么問? 利用提問導(dǎo)出客戶的說明;利用提問測試;客戶的回應(yīng);利用提問掌控對話的進(jìn)程;提問是處理異議的最好方式;
具體提問還是要根據(jù)對象而定、。注意的幾個(gè)方面。
1、禮節(jié)性提問掌控氣氛;
2、好奇性提問激發(fā)興趣;
3、影響性提問加深客戶的痛苦;
3、滲透性提問獲取更多信息;
4、診斷性提問建立信任
“重復(fù)客戶原話+專業(yè)觀點(diǎn)陳述+反問”(三段式)增強(qiáng)說服力
2、 1)提問后沉默,將壓力拋給對手;
2)有效提問 :著力宣傳,誘發(fā)興趣;學(xué)會給客戶“畫餅”制造渴望——;搞清客戶不感興趣的原因;
3)問題類 型:開放問題(提出探索式的問題);封閉式問題(提出引導(dǎo)式的問題)
三、說:說什么?怎么說?
1、 把好處說夠;把痛苦塑造夠;銷售溝通中的情緒調(diào)整和掌控:
2、改變自己的肢體動作;控制自己頭腦的注意力(堅(jiān)定的信念);問自己3個(gè)問
第三講、挖掘客戶潛在需求的能力
一、需求的把控和關(guān)注順序的調(diào)控
1、 看透客戶的內(nèi)心世界——做好客戶的需求顧問——讓客戶依賴你!
2 調(diào)順客戶的需求順序——做好客戶的產(chǎn)品顧問——讓客戶離不開你!
二、產(chǎn)品的展示和價(jià)值的塑造
1、 讓客戶好奇的產(chǎn)品解說技巧;
2、讓客戶渴望擁有產(chǎn)品的說服秘訣
三、競爭對手的阻擊
1、讓客戶自己放棄了你的競爭對手!
2、讓競爭對手在不知不覺中消失!讓自己在 不知不覺中成為首選!
第四講、客戶異議處理步驟
1、不理、傾聽、理解部分。忽視異議,延后處理的說明、舉例證實(shí)說明利用
2、 補(bǔ)償說明、借力說明、價(jià)值成本說明;
把反對意見變成一個(gè)問題,讓顧客來回答;
征求訂單
第二部分:雙贏談判策略
第一講、談判的基本認(rèn)知
1、 談判的基本定義;何謂談判;當(dāng)你想要別人的東西談判就會發(fā)生;發(fā)生談判的條件
2、兩人發(fā)生僵局;一己之力無法解決;可行可欲;成本低廉;審視談判的局
3、澄清談判的議題;排定議題的順序;洞悉全力的關(guān)系
第二講、談判的前置作業(yè)
1、談判的資料收集;
2、資料收集的方向;
3、收集完畢的判斷;
4、談判的人員配置;
5、談判的議程排列 談判的地點(diǎn)座位
第三講、談判對手的分析
1、微行為心理學(xué);
2、肢體語言看出對手心理;
3、東西方人格分析;
4、從行為姓李雪了解談判對手從面相了解談判對手
第四講、談判的籌碼
1、什么是籌碼;
2、籌碼的定義;
3、建立互信;
4、發(fā)生需求;
5、迎合需求;
6、常見的籌碼;
7、十種常見的籌碼;
8、不給也是一種籌碼;
9、剝奪;
10、傷害;
11、使得不到;
12、如何增加自己的籌碼;
13、議題掛鉤;
14、結(jié)盟;
15、既成事實(shí);
16、公正仲裁
第五講、談判讓步的藝術(shù)
1、讓步的時(shí)機(jī);
2、讓步的最大價(jià)值;
3、讓步的技巧
第六講、談判的策略運(yùn)用
1、談判常用策略、談判開場策略、如何掌握談判的主動權(quán)、控制談判速度、拉高談判高度、談判中場策略、如何營造談判情境
2、如何敢向?qū)κ终f不、如何把球丟給對方、談判收尾策略、讓對手敢輸給我們、談判收尾的時(shí)機(jī)、談判常用戰(zhàn)術(shù)、談判常用的戰(zhàn)術(shù)、紅白臉、 最后戰(zhàn)術(shù)、略施小惠、談判實(shí)戰(zhàn)演練、快熟演練or難搞的董事會
顧問式銷售技巧與雙贏談判策略-上海工慧企業(yè)管理
信息來源:工慧企業(yè)管理服務(wù)外包網(wǎng)更新時(shí)間:2017-5-31瀏覽量:589字體大?。?a href="javascript:SetFont(16)">大 中 小
【課程背景】
顧問式銷售是由Huthwaite公司通過銷售實(shí)證研究,從成功銷售員35000個(gè)銷售拜訪案例中,總結(jié)出的針對客戶銷售的有效銷售方法,目前在服務(wù)性產(chǎn)品、技術(shù)性產(chǎn)品、工業(yè)品銷售領(lǐng)域被廣泛采用。與傳統(tǒng)消費(fèi)品銷售采用的技巧不同,顧問式銷售技巧的著眼點(diǎn)在客戶內(nèi)在問題的有效發(fā)掘,以為客戶解決問題為先導(dǎo),贏得競爭,贏得客戶對公司的信賴,實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)品的順利銷售,而商務(wù)無時(shí)不談判,談判的核心是讓步的策略,有的人步步為營,無堅(jiān)不摧;有的人絞盡腦汁卻無功而返。談判為何物?如何才能促成雙贏的談判結(jié)果?此套課程將為商務(wù)人士墊定終身的談判基石,讓商務(wù)變得容易、簡單!
學(xué)習(xí)對象
銷售代表、銷售主管、銷售經(jīng)理、商務(wù)經(jīng)理及需要提升的各類營銷從業(yè)人員、經(jīng)理人等。
課程目標(biāo)
一、顧問式銷售技巧 - 客戶需求發(fā)掘及成交技法
(1)把握銷售訪談的操作步驟 – 訪談開場,問題調(diào)查,顯示能力,取得承諾
(2) 解析專業(yè)顧問的溝通技法 – 背景問題,難點(diǎn)問題,暗示問題,價(jià)值問題
(3) 隨客戶購買心理和行為變化而調(diào)整銷售策略
(4)把產(chǎn)品利益和解決方案與客戶需求聯(lián)系起來
(5)理解不成功的銷售在于沒有區(qū)分明顯需求和隱含需求
(6)懂得如何向高層決策者銷售,提升效率與客戶忠誠度
二、專業(yè)銷售談判 – 雙贏談判攻略與實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
(1)解析談判的四個(gè)環(huán)節(jié)–準(zhǔn)備階段、探索階段、交換階段、交易階段
(2)對比談判五種結(jié)果–完全讓步、折衷路線、互換條件、附加價(jià)值、談判破裂
(3)掌握開局、中場和終局等階段性策略,從可變因素中尋求可行方案
(4)有效應(yīng)對故作驚訝、虛擬競爭、空頭支票、預(yù)算有限等談判的陷阱
(5)運(yùn)用實(shí)力、信息和時(shí)間等關(guān)鍵要素控制談判進(jìn)程,掌握談判主導(dǎo)權(quán)
課程內(nèi)容
第一部分:顧問式銷售技巧
第一講、成功銷售七項(xiàng)心理法則
1 、因果法則; 2、報(bào)酬法則; 3、控制法則; 4、相信法則; 5、專心法則; 6、物以類聚法則等
第二講、顧問式銷售中的聽、問、說基本功
一、聽:聽什么?怎么聽? 問題點(diǎn)、興奮點(diǎn)、情緒性字眼;
二、問:問什么?怎么問? 利用提問導(dǎo)出客戶的說明;利用提問測試;客戶的回應(yīng);利用提問掌控對話的進(jìn)程;提問是處理異議的最好方式;
具體提問還是要根據(jù)對象而定、。注意的幾個(gè)方面。
1、禮節(jié)性提問掌控氣氛;
2、好奇性提問激發(fā)興趣;
3、影響性提問加深客戶的痛苦;
3、滲透性提問獲取更多信息;
4、診斷性提問建立信任
“重復(fù)客戶原話+專業(yè)觀點(diǎn)陳述+反問”(三段式)增強(qiáng)說服力
2、 1)提問后沉默,將壓力拋給對手;
2)有效提問 :著力宣傳,誘發(fā)興趣;學(xué)會給客戶“畫餅”制造渴望——;搞清客戶不感興趣的原因;
3)問題類 型:開放問題(提出探索式的問題);封閉式問題(提出引導(dǎo)式的問題)
三、說:說什么?怎么說?
1、 把好處說夠;把痛苦塑造夠;銷售溝通中的情緒調(diào)整和掌控:
2、改變自己的肢體動作;控制自己頭腦的注意力(堅(jiān)定的信念);問自己3個(gè)問
第三講、挖掘客戶潛在需求的能力
一、需求的把控和關(guān)注順序的調(diào)控
1、 看透客戶的內(nèi)心世界——做好客戶的需求顧問——讓客戶依賴你!
2 調(diào)順客戶的需求順序——做好客戶的產(chǎn)品顧問——讓客戶離不開你!
二、產(chǎn)品的展示和價(jià)值的塑造
1、 讓客戶好奇的產(chǎn)品解說技巧;
2、讓客戶渴望擁有產(chǎn)品的說服秘訣
三、競爭對手的阻擊
1、讓客戶自己放棄了你的競爭對手!
2、讓競爭對手在不知不覺中消失!讓自己在 不知不覺中成為首選!
第四講、客戶異議處理步驟
1、不理、傾聽、理解部分。忽視異議,延后處理的說明、舉例證實(shí)說明利用
2、 補(bǔ)償說明、借力說明、價(jià)值成本說明;
把反對意見變成一個(gè)問題,讓顧客來回答;
征求訂單
第二部分:雙贏談判策略
第一講、談判的基本認(rèn)知
1、 談判的基本定義;何謂談判;當(dāng)你想要別人的東西談判就會發(fā)生;發(fā)生談判的條件
2、兩人發(fā)生僵局;一己之力無法解決;可行可欲;成本低廉;審視談判的局
3、澄清談判的議題;排定議題的順序;洞悉全力的關(guān)系
第二講、談判的前置作業(yè)
1、談判的資料收集;
2、資料收集的方向;
3、收集完畢的判斷;
4、談判的人員配置;
5、談判的議程排列 談判的地點(diǎn)座位
第三講、談判對手的分析
1、微行為心理學(xué);
2、肢體語言看出對手心理;
3、東西方人格分析;
4、從行為姓李雪了解談判對手從面相了解談判對手
第四講、談判的籌碼
1、什么是籌碼;
2、籌碼的定義;
3、建立互信;
4、發(fā)生需求;
5、迎合需求;
6、常見的籌碼;
7、十種常見的籌碼;
8、不給也是一種籌碼;
9、剝奪;
10、傷害;
11、使得不到;
12、如何增加自己的籌碼;
13、議題掛鉤;
14、結(jié)盟;
15、既成事實(shí);
16、公正仲裁
第五講、談判讓步的藝術(shù)
1、讓步的時(shí)機(jī);
2、讓步的最大價(jià)值;
3、讓步的技巧
第六講、談判的策略運(yùn)用
1、談判常用策略、談判開場策略、如何掌握談判的主動權(quán)、控制談判速度、拉高談判高度、談判中場策略、如何營造談判情境
2、如何敢向?qū)κ终f不、如何把球丟給對方、談判收尾策略、讓對手敢輸給我們、談判收尾的時(shí)機(jī)、談判常用戰(zhàn)術(shù)、談判常用的戰(zhàn)術(shù)、紅白臉、 最后戰(zhàn)術(shù)、略施小惠、談判實(shí)戰(zhàn)演練、快熟演練or難搞的董事會