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　　學(xué)習(xí)對象
　　對此課程有需求的學(xué)員
　　課程目標(biāo)
　　透過廣告及數(shù)字營銷的發(fā)展數(shù)據(jù)的分析，讓學(xué)員把握數(shù)字營銷目前的發(fā)展?fàn)顩r，并從中探尋出大數(shù)據(jù)的意義。輔助大數(shù)據(jù)實(shí)例分析，深度解析大數(shù)據(jù)在品牌網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用，繼而使學(xué)員理解并初步掌握大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，明確“數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值”的內(nèi)涵。
　　【課程背景】
　　進(jìn)行精準(zhǔn)有效的數(shù)字營銷，與對品牌忠實(shí)受眾的把握，對潛在受眾的了解息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)中龐雜的信息使得客觀數(shù)據(jù)成為了重要的品牌受眾調(diào)查與營銷策劃的支撐。近幾年來，數(shù)字營銷發(fā)展迅速，公關(guān)活動、事件營銷與廣告相結(jié)合的整合營銷效果突出，其中對于大數(shù)據(jù)的挖掘與分析功不可沒。
　　大數(shù)據(jù)驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)廣告未來，帶動營銷革命，那么到底什么是大數(shù)據(jù)?大數(shù)據(jù)又能怎樣推動營銷的成功?如何能夠敏銳洞察大數(shù)據(jù)背后傳遞的信息并有效利用大數(shù)據(jù)分析?數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值，帶領(lǐng)品牌創(chuàng)造未來。
　　課程內(nèi)容
　　一、導(dǎo)引
　　1. 大數(shù)據(jù)的價值
　　2.“大數(shù)據(jù)”對企業(yè)的意義
　　3.“大數(shù)據(jù)”環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷
　　二、大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用
　　1.網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐中的典型困惑
　　2.廣告投放過程中面臨的問題
　　3.數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告策略
　　4.實(shí)時的廣告投放過程監(jiān)測
　　5.廣告效果評估：用戶轉(zhuǎn)化率
　　6.廣告效果分析
　　7.媒介策略優(yōu)化
　　案例分享
　　三、大數(shù)據(jù)在品牌傳播中的應(yīng)用
　　1.網(wǎng)絡(luò)傳播盲區(qū)
　　2.品牌傳播數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)構(gòu)成
　　3.傳播效率分析
　　4.傳播策略分析
　　5.公關(guān)數(shù)據(jù)管理
　　6.傳播效果分析
　　案例分享
　　四、大數(shù)據(jù)在官網(wǎng)運(yùn)營中的應(yīng)用
　　1.網(wǎng)站數(shù)據(jù)攻略總綱
　　2.數(shù)據(jù)攻略一：設(shè)定運(yùn)營目標(biāo)
　　3.數(shù)據(jù)攻略二：控制網(wǎng)站發(fā)展過程
　　4.數(shù)據(jù)攻略三：評估網(wǎng)站運(yùn)營效果
　　5.基于數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略和策略研究
　　6.網(wǎng)站用戶滿意度研究
　　案例分享
　　五、大數(shù)據(jù)在電商運(yùn)營中的應(yīng)用
　　1.影響電商網(wǎng)站的核心要素
　　2.商品銷售過程分析
　　3.用戶構(gòu)成及轉(zhuǎn)化分析
　　4.網(wǎng)站運(yùn)營效率分析
　　5.電商不同發(fā)展階段的核心指標(biāo)
　　案例分享
　　六、大數(shù)據(jù)管理及數(shù)據(jù)處理方法
　　1.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化體系
　　2.數(shù)據(jù)管理平臺(DMP)系統(tǒng)架構(gòu)
　　3.DMP數(shù)據(jù)采集方法
　　4.DMP元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)
　　5.用戶屬性及偏好信息
　　6.用戶標(biāo)簽管理系統(tǒng)
　　7.用戶分群金字塔結(jié)構(gòu)
　　8.擴(kuò)展用戶分類研究
　　9.AudIEnceScience
　　案例分享
　　七、展望：大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展趨勢
　　1.基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷
　　2.基于大數(shù)據(jù)的個性化推薦
　　3.基于大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能分析