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學習對象
1、企業(yè)家與職業(yè)經理人
2、微信與微博平臺運營團隊人員
3、營銷總監(jiān)、營銷負責人及營銷相關人員
4、市場總監(jiān)、市場經理及市場相關人員
課程目標
移動互聯網時代面臨著營銷困局、用戶的變化、變革對策,我們對微信營銷做全方面分析與功能運用解剖,包括微信公眾平臺功能、微信營銷技巧、注意點、策略、廣告投放技巧等,并穿插案例,結合學員企業(yè)所在的問題進行點對點診斷,并提出可行性的分析與實戰(zhàn)指引,大量成功案例和數據現場解答,通過對微信的深度剖解,對微信在移動互聯網的定位和發(fā)展做獨到見解。讓你走出微信營銷誤區(qū),聽了不想走。
課程內容
一:微信對網絡新格局的影響以及未來的發(fā)展趨勢
1、微信的發(fā)展軌跡
2、微信沖擊下的互聯網格局
3、移動浪潮崛起下的網絡營銷趨勢
4、微信崛起下的騰訊產品體系與組織變化
◆面臨的困局
1、用戶獲取成本越來越高,ROI低
2、推廣方式繁雜,有效的少
3、慣性推廣途徑依賴強
◆用戶的變化
1、時間碎片化
2、行為移動化
3、管道多樣化
4、審美疲勞化
5、熱點易散化
6、消費理性化
◆變革對策
1、運營精細化
2、渠道矩陣化
3、內容協同化
4、營銷全員化
5、引流漏斗化
6、主渠道深化
二:微信和微信公眾平臺的運用
◆微信是什么?
1、通訊工具
2、社交平臺
3、閱讀工具
4、移動錢包
5、娛樂平臺
6、消費平臺
◆微信特點
1、私密化點對點,強關系,朋友圈、權限等
2、實時化
3、互動個性化
4、移動化
5、與微博的對比(重點闡述)
◆微信公眾平臺功能運用
什么是服務號?
什么是訂閱號?
◆用微信公眾號干什么?
1、與用戶溝通互動建立關系,營造好感提高信任度與權威度
2、為用戶提供服務體現差異化售前、售中、售后
3、以微信營銷對話,實現營銷,以達成目的或銷售
4、對廣告投入的有效監(jiān)控(獨家公布微信二維碼接口應用)
◆如何做好要點用戶?
1、做好目標客戶群分析與行為分析
2、內容為王,兼顧終端特性
3、細分基礎上做足互動為主
4、持續(xù)投入,執(zhí)行為本
5、溝通基礎上實現營銷全覆蓋,極盡全力做到簡易
6、牢記微信官方用戶的訴求
三:微信營銷
1、準備工作,內容框架、互動策略、如何滾雪球?
2、如何吸納粉絲 穿插激勵和常規(guī)做法?
3、如何提高互動率 設有獎問答、趣味游戲?
4、如何提高轉化率,個案靈活穿插,網站解答?
5、如何避免微信營銷10個大忌?
四: 微信營銷的KPI考核合格的標準:
1、內容到達率40%以上
2、內容閱讀率30%以上
3、互動率20%以上
4、粉絲增長率(視乎推廣投入程度)
五:行業(yè)應用微信案例分析
1、地產行業(yè)
2、醫(yī)療行業(yè)
3、快消行業(yè)
4、金融行業(yè)
5、教育行業(yè)
6、服裝行業(yè)
7、家居行業(yè)
8、電商行業(yè)
9、連鎖行業(yè)
六: 微信廣告投放技巧
1、如何甄別草根號?
2、如何提高轉化率機制設立?
3、如何做好風險防范?
4、主要價格行情?
經典微信營銷案例賞析
1、廣州天河城
2、杰克瓊斯
3、十里銀灘
4、廣州公安
5、深圳東部華僑城
互動:針對學員所在企業(yè)的品牌、產品情況現場給予可行性分析與框架性推廣方向指引。
微營銷實戰(zhàn)——移動互聯網時代的微信營銷-上海工慧企業(yè)管理
信息來源:工慧企業(yè)管理服務外包網更新時間:2017-5-31瀏覽量:379字體大?。?a href="javascript:SetFont(16)">大 中 小
學習對象
1、企業(yè)家與職業(yè)經理人
2、微信與微博平臺運營團隊人員
3、營銷總監(jiān)、營銷負責人及營銷相關人員
4、市場總監(jiān)、市場經理及市場相關人員
課程目標
移動互聯網時代面臨著營銷困局、用戶的變化、變革對策,我們對微信營銷做全方面分析與功能運用解剖,包括微信公眾平臺功能、微信營銷技巧、注意點、策略、廣告投放技巧等,并穿插案例,結合學員企業(yè)所在的問題進行點對點診斷,并提出可行性的分析與實戰(zhàn)指引,大量成功案例和數據現場解答,通過對微信的深度剖解,對微信在移動互聯網的定位和發(fā)展做獨到見解。讓你走出微信營銷誤區(qū),聽了不想走。
課程內容
一:微信對網絡新格局的影響以及未來的發(fā)展趨勢
1、微信的發(fā)展軌跡
2、微信沖擊下的互聯網格局
3、移動浪潮崛起下的網絡營銷趨勢
4、微信崛起下的騰訊產品體系與組織變化
◆面臨的困局
1、用戶獲取成本越來越高,ROI低
2、推廣方式繁雜,有效的少
3、慣性推廣途徑依賴強
◆用戶的變化
1、時間碎片化
2、行為移動化
3、管道多樣化
4、審美疲勞化
5、熱點易散化
6、消費理性化
◆變革對策
1、運營精細化
2、渠道矩陣化
3、內容協同化
4、營銷全員化
5、引流漏斗化
6、主渠道深化
二:微信和微信公眾平臺的運用
◆微信是什么?
1、通訊工具
2、社交平臺
3、閱讀工具
4、移動錢包
5、娛樂平臺
6、消費平臺
◆微信特點
1、私密化點對點,強關系,朋友圈、權限等
2、實時化
3、互動個性化
4、移動化
5、與微博的對比(重點闡述)
◆微信公眾平臺功能運用
什么是服務號?
什么是訂閱號?
◆用微信公眾號干什么?
1、與用戶溝通互動建立關系,營造好感提高信任度與權威度
2、為用戶提供服務體現差異化售前、售中、售后
3、以微信營銷對話,實現營銷,以達成目的或銷售
4、對廣告投入的有效監(jiān)控(獨家公布微信二維碼接口應用)
◆如何做好要點用戶?
1、做好目標客戶群分析與行為分析
2、內容為王,兼顧終端特性
3、細分基礎上做足互動為主
4、持續(xù)投入,執(zhí)行為本
5、溝通基礎上實現營銷全覆蓋,極盡全力做到簡易
6、牢記微信官方用戶的訴求
三:微信營銷
1、準備工作,內容框架、互動策略、如何滾雪球?
2、如何吸納粉絲 穿插激勵和常規(guī)做法?
3、如何提高互動率 設有獎問答、趣味游戲?
4、如何提高轉化率,個案靈活穿插,網站解答?
5、如何避免微信營銷10個大忌?
四: 微信營銷的KPI考核合格的標準:
1、內容到達率40%以上
2、內容閱讀率30%以上
3、互動率20%以上
4、粉絲增長率(視乎推廣投入程度)
五:行業(yè)應用微信案例分析
1、地產行業(yè)
2、醫(yī)療行業(yè)
3、快消行業(yè)
4、金融行業(yè)
5、教育行業(yè)
6、服裝行業(yè)
7、家居行業(yè)
8、電商行業(yè)
9、連鎖行業(yè)
六: 微信廣告投放技巧
1、如何甄別草根號?
2、如何提高轉化率機制設立?
3、如何做好風險防范?
4、主要價格行情?
經典微信營銷案例賞析
1、廣州天河城
2、杰克瓊斯
3、十里銀灘
4、廣州公安
5、深圳東部華僑城
互動:針對學員所在企業(yè)的品牌、產品情況現場給予可行性分析與框架性推廣方向指引。