課程收益
　　價(jià)值是營(yíng)銷的核心概念，品牌是價(jià)值的聚合。如何把公司提供的價(jià)值塑造成一個(gè)好的品牌，是每個(gè)營(yíng)銷人關(guān)心的問(wèn)題。本課程結(jié)合系列實(shí)際案例，基于顧客的品牌資產(chǎn)模型(CBBE)，系統(tǒng)地講述了品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、評(píng)估、提升和維系的方法和工具，并結(jié)合品牌理論研究和營(yíng)銷實(shí)踐的最新發(fā)展和趨勢(shì)，講解了顧客價(jià)值、品牌審計(jì)、品牌架構(gòu)等重要概念及相關(guān)內(nèi)容。
　　【課程對(duì)象】
　　營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)以及銷售總監(jiān)、經(jīng)理、主管等，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃人員等需要運(yùn)作或了解品牌管理的人員
　　課程大綱
　　1.品牌和戰(zhàn)略品牌管理
　　? 什么是品牌
　　? 品牌資產(chǎn)的概念
　　? 戰(zhàn)略品牌管理流程
　　2.識(shí)別和確立品牌定位和價(jià)值
　　? 基于顧客的品牌資產(chǎn)
　　? 創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌：品牌知識(shí)
　　? 創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的四步曲
　　? 品牌定位
　　? 創(chuàng)造顧客價(jià)值
　　3.品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建
　　? 選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
　　? 設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
　　? 整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
　　? 4P，4C和4R
　　? 利用次級(jí)品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
　　4.評(píng)估和詮釋品牌績(jī)效
　　? 品牌資產(chǎn)評(píng)估和管理系統(tǒng)的建立
　　? 品牌價(jià)值鏈
　　? 設(shè)計(jì)品牌追蹤研究
　　? 建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)
　　? 基于顧客的品牌資產(chǎn)的綜合模型
　　? 評(píng)估市場(chǎng)業(yè)績(jī)
　　5.提升和維系品牌資產(chǎn)
　　? 品牌體系
　　? 品牌架構(gòu)
　　? 設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略
　　? 利用公益營(yíng)銷創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
　　? 強(qiáng)化品牌\激活品牌\調(diào)整品牌組合
　　? 新產(chǎn)品和品牌延伸
　　6. 跨區(qū)域與細(xì)分市場(chǎng)的品牌管理
　　? 區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分
　　? 品牌國(guó)際化
　　? 全球品牌戰(zhàn)略