企業(yè)管理培訓(xùn)
你當(dāng)前所在的位置：首頁(yè) > 企業(yè)管理培訓(xùn) > 企業(yè)內(nèi)訓(xùn) > 贏在市場(chǎng)--品牌營(yíng)銷與商業(yè)模式創(chuàng)新-上海工慧企業(yè)管理
【課程背景】
站高一點(diǎn)看“營(yíng)銷”：
明星代言，為什么99%的高速路邊廣告牌被消費(fèi)者記住只有明星沒(méi)有產(chǎn)品?
廣告砸錢，為什么99%的央視廣告標(biāo)王都落得“慘死”的結(jié)局?
塑造品牌，為什么99%的行業(yè)都輸給洋品牌，除了國(guó)產(chǎn)煙酒?
業(yè)績(jī)利潤(rùn)，為什么99%的企業(yè)不能向王老吉一樣高速增長(zhǎng)?
消費(fèi)族群，為什么99%的消費(fèi)者選擇了您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?
結(jié)果，你所做的都是“錯(cuò)”的?讓你輸?shù)舨皇鞘袌?chǎng)紅海，而是消費(fèi)者的腦海。
只有，當(dāng)營(yíng)銷遇上了實(shí)戰(zhàn)派，才是“贏”銷，我們大聲對(duì)你說(shuō)，
“ 培訓(xùn)界沒(méi)有大師，只有實(shí)戰(zhàn)派! ”
學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)家、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)及營(yíng)銷從業(yè)人員
課程內(nèi)容
第一模塊：營(yíng)銷微視界 Marketing Insight
學(xué)習(xí)收獲
1.了解市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌的差異
2.清楚市場(chǎng)營(yíng)銷到底是解決什么問(wèn)題?
3.認(rèn)識(shí)什么是影響消費(fèi)者的真正動(dòng)因
4.認(rèn)識(shí)需要與需求的區(qū)別及帶來(lái)的商機(jī)
5.掌握滿足需求的方式
案例分享 *從王老吉到加多寶都是輸家
? *從電影《大腕》分析消費(fèi)者需求
關(guān)鍵工具 *馬斯洛的需要金字塔
第二模塊：營(yíng)銷與品牌 Marketing & Branding
學(xué)習(xí)收獲
1.理解市場(chǎng)營(yíng)銷的終極目的
2.掌握凱洛格系的基本市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略(科特勒的市場(chǎng)營(yíng)銷的核心思想)
3.認(rèn)識(shí)品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別
4.理解品牌價(jià)值與定價(jià)
5.打造成功品牌的七把秘匙
案例分享 *SUV型汽車的競(jìng)爭(zhēng)空間
? *小米手機(jī)的失敗原因
? *百度與360未來(lái)誰(shuí)更強(qiáng)
? *福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80等質(zhì)不等值
關(guān)鍵工具 *戰(zhàn)略營(yíng)銷三要素：S、T、P
第三模塊：整合營(yíng)銷傳播 Integrated Marketing Communication
學(xué)習(xí)收獲
1.掌握整合營(yíng)銷傳播的概念
2.掌握廣告的科學(xué)形式與方式
3.學(xué)會(huì)正確的運(yùn)用公關(guān)與媒體
4.使用形象代言(人)的原則及風(fēng)險(xiǎn)管理
案例分享 *加多寶的成功案例
? *富士康的危機(jī)公關(guān)
? *99%明星代言的失敗
關(guān)鍵工具 *羅西特-帕西矩陣
第四模塊：營(yíng)銷與品牌體驗(yàn) Marketing & Brand Experience
學(xué)習(xí)收獲
1.品牌的2種載體及標(biāo)示
2.全方位品牌體驗(yàn)的6個(gè)方面
3.掌握品牌價(jià)值與定價(jià)的關(guān)鍵點(diǎn)
案例分享 *母親牌牛肉干的名字取錯(cuò)了
? *王老吉vs和其正vs加多寶那個(gè)名字好
關(guān)鍵工具 *體驗(yàn)式營(yíng)銷要素
第五模塊：品牌承諾 Brand Promise
學(xué)習(xí)收獲
1.理解品牌的承諾的關(guān)鍵要素
2.理解消費(fèi)者滿意度與其價(jià)值體系的4個(gè)階層的關(guān)系
3.理解關(guān)系營(yíng)銷的真正涵義
案例分享 *北美汽車銷售員的成功秘訣
*美國(guó)屋頂?shù)谋Ｐ蕹兄Z
關(guān)鍵工具 *多維的價(jià)值體系分析工具
*客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM
第六模塊：創(chuàng)新的維度 Dimensions of Innovation
學(xué)習(xí)收獲
1.創(chuàng)新的四種不同方式
2.創(chuàng)新準(zhǔn)則與消費(fèi)者心理的關(guān)聯(lián)性
案例分享 *電子(紙)書(shū)勢(shì)必退出江湖
關(guān)鍵工具 *二維創(chuàng)新規(guī)劃圖
第七模塊：海外品牌營(yíng)銷模式 Global Marketing & Branding
學(xué)習(xí)收獲
1.單品牌與多品牌的不同經(jīng)營(yíng)方式
2.海外市場(chǎng)的創(chuàng)新商業(yè)模式
案例分享 *日資品牌的多維市場(chǎng)戰(zhàn)略
*美資品牌與西方市場(chǎng)游戲規(guī)則
關(guān)鍵工具 *海外品牌規(guī)劃的思維
贏在市場(chǎng)--品牌營(yíng)銷與商業(yè)模式創(chuàng)新-上海工慧企業(yè)管理
信息來(lái)源：工慧企業(yè)管理服務(wù)外包網(wǎng)更新時(shí)間:2017-5-31瀏覽量：187字體大?。?a href="javascript:SetFont(16)">大 中 小
【課程背景】
站高一點(diǎn)看“營(yíng)銷”：
明星代言，為什么99%的高速路邊廣告牌被消費(fèi)者記住只有明星沒(méi)有產(chǎn)品?
廣告砸錢，為什么99%的央視廣告標(biāo)王都落得“慘死”的結(jié)局?
塑造品牌，為什么99%的行業(yè)都輸給洋品牌，除了國(guó)產(chǎn)煙酒?
業(yè)績(jī)利潤(rùn)，為什么99%的企業(yè)不能向王老吉一樣高速增長(zhǎng)?
消費(fèi)族群，為什么99%的消費(fèi)者選擇了您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?
結(jié)果，你所做的都是“錯(cuò)”的?讓你輸?shù)舨皇鞘袌?chǎng)紅海，而是消費(fèi)者的腦海。
只有，當(dāng)營(yíng)銷遇上了實(shí)戰(zhàn)派，才是“贏”銷，我們大聲對(duì)你說(shuō)，
“ 培訓(xùn)界沒(méi)有大師，只有實(shí)戰(zhàn)派! ”
學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)家、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)及營(yíng)銷從業(yè)人員
課程內(nèi)容
第一模塊：營(yíng)銷微視界 Marketing Insight
學(xué)習(xí)收獲
1.了解市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌的差異
2.清楚市場(chǎng)營(yíng)銷到底是解決什么問(wèn)題?
3.認(rèn)識(shí)什么是影響消費(fèi)者的真正動(dòng)因
4.認(rèn)識(shí)需要與需求的區(qū)別及帶來(lái)的商機(jī)
5.掌握滿足需求的方式
案例分享 *從王老吉到加多寶都是輸家
? *從電影《大腕》分析消費(fèi)者需求
關(guān)鍵工具 *馬斯洛的需要金字塔
第二模塊：營(yíng)銷與品牌 Marketing & Branding
學(xué)習(xí)收獲
1.理解市場(chǎng)營(yíng)銷的終極目的
2.掌握凱洛格系的基本市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略(科特勒的市場(chǎng)營(yíng)銷的核心思想)
3.認(rèn)識(shí)品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別
4.理解品牌價(jià)值與定價(jià)
5.打造成功品牌的七把秘匙
案例分享 *SUV型汽車的競(jìng)爭(zhēng)空間
? *小米手機(jī)的失敗原因
? *百度與360未來(lái)誰(shuí)更強(qiáng)
? *福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80等質(zhì)不等值
關(guān)鍵工具 *戰(zhàn)略營(yíng)銷三要素：S、T、P
第三模塊：整合營(yíng)銷傳播 Integrated Marketing Communication
學(xué)習(xí)收獲
1.掌握整合營(yíng)銷傳播的概念
2.掌握廣告的科學(xué)形式與方式
3.學(xué)會(huì)正確的運(yùn)用公關(guān)與媒體
4.使用形象代言(人)的原則及風(fēng)險(xiǎn)管理
案例分享 *加多寶的成功案例
? *富士康的危機(jī)公關(guān)
? *99%明星代言的失敗
關(guān)鍵工具 *羅西特-帕西矩陣
第四模塊：營(yíng)銷與品牌體驗(yàn) Marketing & Brand Experience
學(xué)習(xí)收獲
1.品牌的2種載體及標(biāo)示
2.全方位品牌體驗(yàn)的6個(gè)方面
3.掌握品牌價(jià)值與定價(jià)的關(guān)鍵點(diǎn)
案例分享 *母親牌牛肉干的名字取錯(cuò)了
? *王老吉vs和其正vs加多寶那個(gè)名字好
關(guān)鍵工具 *體驗(yàn)式營(yíng)銷要素
第五模塊：品牌承諾 Brand Promise
學(xué)習(xí)收獲
1.理解品牌的承諾的關(guān)鍵要素
2.理解消費(fèi)者滿意度與其價(jià)值體系的4個(gè)階層的關(guān)系
3.理解關(guān)系營(yíng)銷的真正涵義
案例分享 *北美汽車銷售員的成功秘訣
*美國(guó)屋頂?shù)谋Ｐ蕹兄Z
關(guān)鍵工具 *多維的價(jià)值體系分析工具
*客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM
第六模塊：創(chuàng)新的維度 Dimensions of Innovation
學(xué)習(xí)收獲
1.創(chuàng)新的四種不同方式
2.創(chuàng)新準(zhǔn)則與消費(fèi)者心理的關(guān)聯(lián)性
案例分享 *電子(紙)書(shū)勢(shì)必退出江湖
關(guān)鍵工具 *二維創(chuàng)新規(guī)劃圖
第七模塊：海外品牌營(yíng)銷模式 Global Marketing & Branding
學(xué)習(xí)收獲
1.單品牌與多品牌的不同經(jīng)營(yíng)方式
2.海外市場(chǎng)的創(chuàng)新商業(yè)模式
案例分享 *日資品牌的多維市場(chǎng)戰(zhàn)略
*美資品牌與西方市場(chǎng)游戲規(guī)則
關(guān)鍵工具 *海外品牌規(guī)劃的思維