【課程背景】
　　這是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌通吃的市場(chǎng)，引用Amazon 公司的創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官Jeff Bezos先生的說(shuō)法：“品牌就是指你與客戶間的關(guān)系，評(píng)價(jià)越高的品牌越有壓倒性”。說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，做卻是一項(xiàng)大工程。企業(yè)在打造強(qiáng)勢(shì)品牌時(shí),常有不如預(yù)期的情況發(fā)生,大部份企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中常出現(xiàn)四大問(wèn)題：
　　1、 品牌籌碼與市場(chǎng)發(fā)展策略問(wèn)題
　　2、 企業(yè)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)執(zhí)行效率的問(wèn)題
　　3 、如何控制與渠道代理商配合問(wèn)題
　　4 、銷(xiāo)售平臺(tái)代理商的銷(xiāo)售能力與品牌建設(shè)提升的問(wèn)題
　　課程目標(biāo)
　　1、如何在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中打造強(qiáng)勢(shì)品牌
　　2、市場(chǎng)作戰(zhàn)方法到底和以前哪里不同，我們?cè)撊绾胃纳坪驼{(diào)整
　　3、明白并解決渠道四大問(wèn)題，提升市場(chǎng)中的銷(xiāo)售平臺(tái)執(zhí)行力與效率
　　學(xué)習(xí)對(duì)象
　　企業(yè)中高層管理人員、市場(chǎng)策劃、銷(xiāo)售部人員、老板
　　課程內(nèi)容
　　第一章、品牌渠道經(jīng)銷(xiāo)營(yíng)運(yùn)變化與影響因素分析
　　1.影響品牌門(mén)市流通零售營(yíng)運(yùn)構(gòu)造變化的因素
　　●目前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境簡(jiǎn)單分析(因?yàn)槭袌?chǎng)在改變所以我們要跟著變)
　　●建設(shè)出我們的品牌競(jìng)爭(zhēng)力
　　●國(guó)內(nèi)發(fā)人深省的渠道控制管理 小故事
　　2.流通零售業(yè)態(tài)店與業(yè)種店操作差異(我們工作常忽略的問(wèn)題)
　　我們品牌渠道加盟商是業(yè)態(tài)店而非業(yè)種店(90%的渠道商都沒(méi)深入理解地大問(wèn)題)
　　業(yè)態(tài)店與業(yè)種店操作差異(零售管理常忽略的問(wèn)題)
　　3.品牌專(zhuān)賣(mài)通路與品牌的構(gòu)建價(jià)值(重點(diǎn)在品牌建設(shè)而不是產(chǎn)品本身)
　　●品牌建設(shè)決定成敗90%在于終端門(mén)店的執(zhí)行(難的理由)
　　●問(wèn)題和解決方向在哪里(聽(tīng)聽(tīng)英特爾Intel公司前總裁Andrew S. Grove怎么說(shuō))
　　品牌強(qiáng)勢(shì)現(xiàn)在要去思考一些以前沒(méi)策重的東西(做夢(mèng)都沒(méi)考慮到地理由)
　　●只有第一其他免談
　　4.價(jià)值鏈體系與品牌核心運(yùn)作模式
　　●企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈系統(tǒng)的建設(shè)(企業(yè)的出海口)
　　●看看國(guó)外對(duì)未來(lái)品牌發(fā)展方向的趨勢(shì)說(shuō)了些什么
　　●渠道分銷(xiāo)體系注重的該是什么(養(yǎng)與用、依賴與舍得的思維)
　　5.品牌區(qū)域強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的出牌方法(現(xiàn)在市場(chǎng)操作要和以前不一樣的地方在哪里)
　　●品牌戰(zhàn)略層面分析
　　競(jìng)爭(zhēng)策略大師 M ﹒PORTER 的看法與建議(案例分析)
　　●營(yíng)銷(xiāo)策略層面分析
　　營(yíng)銷(xiāo)之父菲利普柯特勒的一場(chǎng)演說(shuō)
　　生命概念與價(jià)值塑造(案例分析)
　　●門(mén)市布點(diǎn)層面分析
　　一個(gè)小日本人通口俊夫的發(fā)現(xiàn)與便利商地架設(shè)2個(gè)故事 (案例分析)
　　●門(mén)市管理層面分析
　　哈佛學(xué)者柯特(John P. Kotter)對(duì)零售業(yè)特殊人員管理的看法(案例分析)
　　第二章、品牌區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)中的問(wèn)題與改善
　　1.品牌與管道情報(bào)價(jià)值鏈的建設(shè)
　　●合作伙伴與交易的觀念(和渠道商應(yīng)如何配合方向)
　　ECR在流通零售中的觀念改善分析
　　●是在作市場(chǎng)還是在作品牌管道建設(shè)工程(做業(yè)績(jī)與做品牌建設(shè)有區(qū)別地)
　　長(zhǎng)與短地工程策重與問(wèn)題為何會(huì)發(fā)生(你不對(duì)后面渠道當(dāng)然就不對(duì)了)
　　2.品牌區(qū)域運(yùn)營(yíng)中我們總公司銷(xiāo)售管理常有的工作誤區(qū)
　　●工作執(zhí)行力分析(應(yīng)該要有些什么)
　　●區(qū)域銷(xiāo)售服務(wù)人員工作誤區(qū)與觀念改善(細(xì)節(jié)決定成敗)
　　3.督導(dǎo)區(qū)域代理工作的重點(diǎn)
　　●管道商常會(huì)忽略什么(你要注意些什么)
　　●管道的精耕細(xì)作管理應(yīng)觀察些什么(千萬(wàn)不要忘記)
　　第三章、區(qū)域市場(chǎng)通路精耕細(xì)作的實(shí)施
　　1.責(zé)任轄區(qū)的規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)
　　2.業(yè)務(wù)員責(zé)任轄區(qū)規(guī)劃常忽略之處
　　3.區(qū)域主管如何經(jīng)營(yíng)責(zé)任轄區(qū)(效率運(yùn)作)
　　4.品牌服飾對(duì)下游渠道的相關(guān)的支持(整合與建設(shè)模式方向)
　　●渠道經(jīng)營(yíng)協(xié)助資料庫(kù)
　　●銷(xiāo)售競(jìng)賽的方向模式(不是只有業(yè)績(jī)這么簡(jiǎn)單)
　　●加盟商問(wèn)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)傳遞模式
　　●品牌活力的進(jìn)行方向分析
　　POP問(wèn)題
　　歌曲與團(tuán)操
　　國(guó)內(nèi)值得學(xué)習(xí)的案例分析：白領(lǐng)服飾的文化傳遞故事
　　廈門(mén)優(yōu)必德的激勵(lì)故事
　　清大清華園的晨讀影響
　　DELL的優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)精神
　　5.企業(yè)要調(diào)整的市場(chǎng)面問(wèn)題分析
　　●市場(chǎng)部建立與分組(組織工作說(shuō)明)
　　●組織結(jié)構(gòu)檢查調(diào)整(營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)和以前決對(duì)要不同之處)
　　6.經(jīng)銷(xiāo)渠道面問(wèn)題操作分析
　　●評(píng)估績(jī)效方式與定量返利的問(wèn)題
　　●經(jīng)銷(xiāo)代理的協(xié)助方式(借鏡國(guó)外案例改善以往錯(cuò)誤所在)我們很多地方錯(cuò)啦
　　●建立良好的通路調(diào)研制度(現(xiàn)成渠道調(diào)研表提供)
　　? 經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)況與反應(yīng)意見(jiàn)
　　? 價(jià)格政策
　　? 促銷(xiāo)策略
　　? 渠道成員素質(zhì)
　　? 經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)助現(xiàn)況
　　? 商品研發(fā)推出狀況
　　? 現(xiàn)有品牌反應(yīng)
　　? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息
　　? 公司營(yíng)銷(xiāo)管理意見(jiàn)
　　●經(jīng)銷(xiāo)代理的評(píng)篩養(yǎng)獨(dú)殺分析
　　7.專(zhuān)賣(mài)體系面問(wèn)題操作分析參考
　　▲直營(yíng)門(mén)市制度與連鎖加盟
　　▲專(zhuān)賣(mài)門(mén)市SIS建立
　　▲專(zhuān)賣(mài)門(mén)市終端直營(yíng)店樣板
　　▲加盟門(mén)市輔導(dǎo)方式與策略
　　▲直屬旗艦門(mén)市人員訓(xùn)練
　　▲門(mén)市營(yíng)運(yùn)策略與銷(xiāo)售模式
　　▲專(zhuān)賣(mài)門(mén)市手冊(cè)規(guī)劃
　　● 員工管理手冊(cè)
　　● 營(yíng)業(yè)管理手冊(cè)(對(duì)內(nèi)部)