學(xué)習(xí)對(duì)象
　　總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理(主管)、市場(chǎng)總監(jiān)/經(jīng)理
　　【課程背景】
　　1、作為營(yíng)銷負(fù)責(zé)人的您是否有這樣的困惑：
　　2、營(yíng)銷成本總是居高不下，銷量很大，利潤(rùn)低的可憐
　　3、對(duì)價(jià)格、促銷依賴度很高
　　4、營(yíng)銷隊(duì)伍急劇膨脹，管理難度與費(fèi)用倍增
　　5、差異化很重要，但如何差異化。。。
　　6、本課程為您解惑，讓您的企業(yè)降低成本，利潤(rùn)倍增!
　　課程目標(biāo)
　　1.深度了解營(yíng)銷的本質(zhì)
　　2.教您如何從調(diào)研到戰(zhàn)略、策略，實(shí)施按照系統(tǒng)的邏輯進(jìn)行思考，系統(tǒng)地降低成本
　　3.提升對(duì)消費(fèi)者的需求、忠誠(chéng)、歸屬、動(dòng)機(jī)等因素的洞察能力
　　4.形成多維的差異化思維，告別同質(zhì)化與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
　　5.掌握營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)管理的核心，以結(jié)果為原點(diǎn)界定過(guò)程，以過(guò)程管控到達(dá)結(jié)果
　　課程內(nèi)容
　　模塊一：競(jìng)爭(zhēng)策略—化解競(jìng)爭(zhēng)壓力能力
　　1、競(jìng)爭(zhēng)策略一：差異于對(duì)手
　　2、競(jìng)爭(zhēng)策略二：凌駕于對(duì)手
　　模塊二：營(yíng)銷表達(dá)——獲得消費(fèi)者認(rèn)知能力
　　模塊三：品牌傳播——?jiǎng)?chuàng)造信任的力量
　　1、品牌運(yùn)作的兩種方式
　　2、低成本高效整合傳播方式
　　3、如何應(yīng)對(duì)危機(jī)進(jìn)行危機(jī)公關(guān)
　　4、企業(yè)家如何進(jìn)行個(gè)人形象打造
　　模塊四：分銷驅(qū)動(dòng)——推動(dòng)產(chǎn)品流動(dòng)能力
　　模塊五：系統(tǒng)執(zhí)行——銷售系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)能力
　　模塊六：商業(yè)模式——顛覆行業(yè)放大夢(mèng)想的力量