企業(yè)管理培訓(xùn)
你當(dāng)前所在的位置：首頁(yè) > 企業(yè)管理培訓(xùn) > 企業(yè)內(nèi)訓(xùn) > 從容應(yīng)對(duì)新媒體，細(xì)致解構(gòu)全網(wǎng)絡(luò)—網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的道法術(shù)-上海工慧企業(yè)管理
學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、營(yíng)銷部、公共事務(wù)部等
課程目標(biāo)
1.一游戲的規(guī)則正在改變，且改變的速度正在加快！
2.互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透、社會(huì)化媒體的急劇發(fā)酵，使得企業(yè)不得不重新考量原有的營(yíng)銷鏈條、營(yíng)銷組合以及營(yíng)銷效果：
3.究竟在全民網(wǎng)絡(luò)行為背景下，營(yíng)銷該怎么做？
4.如何讓新?tīng)I(yíng)銷方式更精準(zhǔn)，更高效？
5.如何在Ider無(wú)窮盡的線上做到創(chuàng)意突圍？社會(huì)化媒體盛行對(duì)企業(yè)而言是福是禍？什么樣的企業(yè)適合開(kāi)展微博營(yíng)銷？……
本課程全景揭示互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體和營(yíng)銷環(huán)境變化，深度剖析新?tīng)I(yíng)銷工具和應(yīng)用案例，探討新?tīng)I(yíng)銷模式的成敗之因，在成功實(shí)踐中提煉點(diǎn)睛之筆。
課程內(nèi)容
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新規(guī)則與新戰(zhàn)略
營(yíng)銷環(huán)境的變化：
1. web1.0到 web2.0變革；
2. 微博，SNS流行
3. 網(wǎng)民購(gòu)買行為的變化
營(yíng)銷挑戰(zhàn)：
碎片化 （人力，時(shí)間）
及時(shí)性 （響應(yīng)速度）
整合性 （多平臺(tái)）
新規(guī)則制定：
對(duì)話 （交流對(duì)話，非廣播）
擬人化（品牌虛擬定位）
透明 （做透明人）
聆聽(tīng)（品牌監(jiān)測(cè)，危機(jī)案例）
營(yíng)銷新戰(zhàn)略：
運(yùn)營(yíng)品牌社群 （經(jīng)營(yíng)粉絲，社群）
重視客戶關(guān)系（Social CRM）
少投放廣告 （廣告的適當(dāng)投放）
營(yíng)銷公關(guān)融合（不分彼此）
營(yíng)銷預(yù)算配比
A． 線上營(yíng)銷
1. 搜索引擎營(yíng)銷
2. 網(wǎng)絡(luò)廣告及投放
3. 社會(huì)化媒體營(yíng)銷（微博，SNS，病毒視頻營(yíng)銷）
4. 電子郵件營(yíng)銷
5. CPS，聯(lián)盟廣告
B．線下傳播（電視，雜志，戶外，展會(huì)）
營(yíng)銷效果的考核
考核指標(biāo)KPI
團(tuán)隊(duì)構(gòu)建，考核
活動(dòng)的ROI
二、新媒體時(shí)代的創(chuàng)意法則
重新認(rèn)識(shí)新媒體
A 新媒體傳播的3個(gè)特點(diǎn)
1. 對(duì)舊秩序的破壞！
2. 對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用！
3. 用戶被動(dòng)變主動(dòng)！
B 新媒體認(rèn)知的4個(gè)誤區(qū)
1. 新媒體=互聯(lián)網(wǎng)
2. 新媒體=病毒營(yíng)銷
3. 新媒體=WEB2.0
4. 新媒體=微博
C 新媒體傳播的四重境界
搞笑、炒作、惡搞、送禮
抨擊、諷刺、調(diào)侃、宣泄
網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用
互動(dòng)
新媒體創(chuàng)意的3個(gè)法則
術(shù)——基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新
心——洞察消費(fèi)心理
法——跟隨消費(fèi)行為軌跡
模擬演練：
見(jiàn)證一個(gè)好創(chuàng)意的誕生
三、越濕越營(yíng)銷（社會(huì)化媒體的營(yíng)銷技巧）
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
濕營(yíng)銷技巧
1、 利用內(nèi)容&利用行為
2、 用戶參與傳播
3、 群體的傳播特征
社區(qū)人群的“二八”原則
4、 大整合傳播策略
門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動(dòng)
搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動(dòng)
傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動(dòng)
案例解剖：
1、 小月月如何走紅天涯
2、 一個(gè)淘寶網(wǎng)店崛起的故事
四、微博營(yíng)銷的背后
微博營(yíng)銷正當(dāng)時(shí)？
a. 做有故事的品牌
b. 微博賦予企業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
c. 企業(yè)通過(guò)微博可以做什么
d 什么樣的企業(yè)（發(fā)展到什么階段）可以開(kāi)展微博營(yíng)銷
企業(yè)如何開(kāi)展微博營(yíng)銷
a. 企業(yè)微博裝修
b. ID背后的門道兒
c. 運(yùn)營(yíng)中的5大常見(jiàn)問(wèn)題
d. 你的微博可以說(shuō)什么
e. 怎樣說(shuō)話才有效
d. 常見(jiàn)微博活動(dòng)
傳統(tǒng)營(yíng)銷與微博營(yíng)銷
a. 微博時(shí)代門戶的價(jià)值
b. 整合傳播模式
c. 案例分享
從容應(yīng)對(duì)新媒體，細(xì)致解構(gòu)全網(wǎng)絡(luò)—網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的道法術(shù)-上海工慧企業(yè)管理
信息來(lái)源：工慧企業(yè)管理服務(wù)外包網(wǎng)更新時(shí)間:2017-5-31瀏覽量：145字體大?。?a href="javascript:SetFont(16)">大 中 小
學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、營(yíng)銷部、公共事務(wù)部等
課程目標(biāo)
1.一游戲的規(guī)則正在改變，且改變的速度正在加快！
2.互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透、社會(huì)化媒體的急劇發(fā)酵，使得企業(yè)不得不重新考量原有的營(yíng)銷鏈條、營(yíng)銷組合以及營(yíng)銷效果：
3.究竟在全民網(wǎng)絡(luò)行為背景下，營(yíng)銷該怎么做？
4.如何讓新?tīng)I(yíng)銷方式更精準(zhǔn)，更高效？
5.如何在Ider無(wú)窮盡的線上做到創(chuàng)意突圍？社會(huì)化媒體盛行對(duì)企業(yè)而言是福是禍？什么樣的企業(yè)適合開(kāi)展微博營(yíng)銷？……
本課程全景揭示互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體和營(yíng)銷環(huán)境變化，深度剖析新?tīng)I(yíng)銷工具和應(yīng)用案例，探討新?tīng)I(yíng)銷模式的成敗之因，在成功實(shí)踐中提煉點(diǎn)睛之筆。
課程內(nèi)容
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新規(guī)則與新戰(zhàn)略
營(yíng)銷環(huán)境的變化：
1. web1.0到 web2.0變革；
2. 微博，SNS流行
3. 網(wǎng)民購(gòu)買行為的變化
營(yíng)銷挑戰(zhàn)：
碎片化 （人力，時(shí)間）
及時(shí)性 （響應(yīng)速度）
整合性 （多平臺(tái)）
新規(guī)則制定：
對(duì)話 （交流對(duì)話，非廣播）
擬人化（品牌虛擬定位）
透明 （做透明人）
聆聽(tīng)（品牌監(jiān)測(cè)，危機(jī)案例）
營(yíng)銷新戰(zhàn)略：
運(yùn)營(yíng)品牌社群 （經(jīng)營(yíng)粉絲，社群）
重視客戶關(guān)系（Social CRM）
少投放廣告 （廣告的適當(dāng)投放）
營(yíng)銷公關(guān)融合（不分彼此）
營(yíng)銷預(yù)算配比
A． 線上營(yíng)銷
1. 搜索引擎營(yíng)銷
2. 網(wǎng)絡(luò)廣告及投放
3. 社會(huì)化媒體營(yíng)銷（微博，SNS，病毒視頻營(yíng)銷）
4. 電子郵件營(yíng)銷
5. CPS，聯(lián)盟廣告
B．線下傳播（電視，雜志，戶外，展會(huì)）
營(yíng)銷效果的考核
考核指標(biāo)KPI
團(tuán)隊(duì)構(gòu)建，考核
活動(dòng)的ROI
二、新媒體時(shí)代的創(chuàng)意法則
重新認(rèn)識(shí)新媒體
A 新媒體傳播的3個(gè)特點(diǎn)
1. 對(duì)舊秩序的破壞！
2. 對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用！
3. 用戶被動(dòng)變主動(dòng)！
B 新媒體認(rèn)知的4個(gè)誤區(qū)
1. 新媒體=互聯(lián)網(wǎng)
2. 新媒體=病毒營(yíng)銷
3. 新媒體=WEB2.0
4. 新媒體=微博
C 新媒體傳播的四重境界
搞笑、炒作、惡搞、送禮
抨擊、諷刺、調(diào)侃、宣泄
網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用
互動(dòng)
新媒體創(chuàng)意的3個(gè)法則
術(shù)——基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新
心——洞察消費(fèi)心理
法——跟隨消費(fèi)行為軌跡
模擬演練：
見(jiàn)證一個(gè)好創(chuàng)意的誕生
三、越濕越營(yíng)銷（社會(huì)化媒體的營(yíng)銷技巧）
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
濕營(yíng)銷技巧
1、 利用內(nèi)容&利用行為
2、 用戶參與傳播
3、 群體的傳播特征
社區(qū)人群的“二八”原則
4、 大整合傳播策略
門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動(dòng)
搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動(dòng)
傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動(dòng)
案例解剖：
1、 小月月如何走紅天涯
2、 一個(gè)淘寶網(wǎng)店崛起的故事
四、微博營(yíng)銷的背后
微博營(yíng)銷正當(dāng)時(shí)？
a. 做有故事的品牌
b. 微博賦予企業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
c. 企業(yè)通過(guò)微博可以做什么
d 什么樣的企業(yè)（發(fā)展到什么階段）可以開(kāi)展微博營(yíng)銷
企業(yè)如何開(kāi)展微博營(yíng)銷
a. 企業(yè)微博裝修
b. ID背后的門道兒
c. 運(yùn)營(yíng)中的5大常見(jiàn)問(wèn)題
d. 你的微博可以說(shuō)什么
e. 怎樣說(shuō)話才有效
d. 常見(jiàn)微博活動(dòng)
傳統(tǒng)營(yíng)銷與微博營(yíng)銷
a. 微博時(shí)代門戶的價(jià)值
b. 整合傳播模式
c. 案例分享