學(xué)習(xí)對(duì)象
品牌經(jīng)理/主管、產(chǎn)品經(jīng)理/主管、市場經(jīng)理/主管、品質(zhì)經(jīng)理/主管等相關(guān)專業(yè)人士
課程目標(biāo)
1.陳述品牌 營銷一體化的框架
2.運(yùn)用“品牌資產(chǎn)屋”工具管理 品牌資產(chǎn)
3.運(yùn)用品牌傳播的7 種武器
4.設(shè)計(jì)品牌框架和延伸的管理
5.品牌管理的實(shí)踐操作

課程內(nèi)容
第一章：市場營銷與品牌管理系統(tǒng)
1.消費(fèi)行為學(xué)定義的市場營銷的基本內(nèi)涵
2.品牌管理部門的職責(zé)和使命
3.品牌管理的主要系統(tǒng)與工作流程
?現(xiàn)場游戲：考考你的判斷力？
第二章：品牌管理系統(tǒng)中的概念，結(jié)構(gòu)與相互關(guān)系
1.品牌品牌形象與定位
2.品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵（品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想）
3.品牌個(gè)性與品牌識(shí)別
4.品牌策略與品牌溝通
5.品牌延伸，多品牌管理與品類管理
第三章：消費(fèi)行為學(xué)與營銷實(shí)踐
1.品牌與定位
2.品牌形象與學(xué)習(xí)
3.品牌形象與產(chǎn)品概念建立方法
?現(xiàn)場練習(xí)：金雅典床具概念開發(fā)
第四章： 品牌傳播及廣告創(chuàng)意
1.品牌傳播策略和計(jì)劃的制定
2.廣告創(chuàng)作流程
3.怎樣制定廣告策略
?現(xiàn)場練習(xí)：廣告創(chuàng)意（腳本）評(píng)價(jià)
第五篇 其他典型品牌營銷活動(dòng)實(shí)踐
1.情緒與情感——促銷與終端陳列
2.情景——終端賣場
第六章：品牌管理的具體實(shí)踐
1.品牌管理的量化模：上市４次銷售預(yù)測與品牌策略
2.上市產(chǎn)品整合性品牌評(píng)估
?練習(xí)：生活形態(tài)洞察與品牌機(jī)會(huì)點(diǎn)