學(xué)習(xí)對(duì)象
媒體人員
課程目標(biāo)
【課程概述】

國(guó)際媒體的輿論環(huán)境是個(gè)動(dòng)態(tài)的環(huán)境，會(huì)根據(jù)政治（尤其是在中國(guó)）、經(jīng)濟(jì)和行業(yè)市場(chǎng)的變化而顯示出不同時(shí)期的不同特點(diǎn)。

不同性質(zhì)的媒體，對(duì)公司新聞的關(guān)注點(diǎn)也有所不同。

尤其是國(guó)際媒體，我們俗稱的“外電”，因?yàn)榕c中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體在運(yùn)營(yíng)方式上、看問(wèn)題和思考方式上，具有顯著的不同點(diǎn)，再加上駐華人員變化流動(dòng)的復(fù)雜性，這些因素決定著對(duì)外電媒體傳播的成敗。

針對(duì)外電媒體傳播的價(jià)值，主動(dòng)的去改變輿論環(huán)境，正面引導(dǎo)媒體的話題方向，從而有效配合企業(yè)在不同階段的發(fā)展戰(zhàn)略及形象推廣。

“深諳國(guó)際媒體運(yùn)營(yíng)之道，尋找媒體的興趣點(diǎn)，有理有據(jù)地引導(dǎo)媒體的報(bào)道方向并為企業(yè)傳播所用”，是企業(yè)對(duì)外傳播戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)突破和取得成效的根本點(diǎn)。

【課程收益】

本課程幫助企業(yè)客觀了解并學(xué)會(huì)向國(guó)際公眾進(jìn)行“自我介紹”。為企業(yè)的外電媒體傳播從技術(shù)上和內(nèi)容上奠定扎實(shí)基礎(chǔ)，以便能夠在今后精準(zhǔn)的傳達(dá)積極正面的企業(yè)形象、策略定位和發(fā)展目標(biāo)。

幫助學(xué)員熟悉并了解國(guó)際媒體環(huán)境，以及在本行業(yè)內(nèi)、主要的國(guó)家和地區(qū)內(nèi)需要了解的重點(diǎn)外電媒體；掌握與國(guó)際媒體溝通的技巧，熟悉與外電媒體溝通的主要內(nèi)容及核心信息傳達(dá)，并能夠逐步與之進(jìn)行深入有效的溝通。

課程內(nèi)容
第一天：
a)?????? 突擊采訪
學(xué)員分別進(jìn)行，每人3-5分鐘
b)國(guó)際媒體環(huán)境分析及主流外電媒體背景介紹
c)外電媒體是如何思考和工作的？——西方記者思維方式和興趣點(diǎn)分析，尤其是針對(duì)中國(guó)企業(yè)的報(bào)道會(huì)關(guān)注什么，怎樣才能與之形成切實(shí)有效的溝通？
（特約資深外媒及國(guó)際公關(guān)人士擔(dān)任講師，結(jié)合案例進(jìn)行生動(dòng)有趣的英文講解，配中文翻譯）
d)案例分享與解析
午餐及休息
a)如何占據(jù)主動(dòng)——有效的媒體溝通及采訪技巧（尤其是針對(duì)外電媒體，列舉實(shí)例并進(jìn)行分析）
b)核心信息傳播梳理及有效傳達(dá)
c)面向外媒的新聞稿撰寫(xiě)
d)臨危不懼——由外電媒體失實(shí)負(fù)面報(bào)道引發(fā)的危機(jī)及危機(jī)應(yīng)對(duì)，以及危機(jī)下的有效媒體溝通和防御技巧(舉例)
第二天:
采訪點(diǎn)評(píng)
每個(gè)學(xué)員分別進(jìn)行：
與第一部分突襲采訪呼應(yīng)
兩種：
1、新聞發(fā)言人如何應(yīng)對(duì)
2、公關(guān)部接到采訪要求后如何處理、如何準(zhǔn)備、如何幫助新聞發(fā)言人實(shí)施
一對(duì)一財(cái)經(jīng)媒體采訪
一對(duì)一模擬電視媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪
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