學(xué)習(xí)對象
企業(yè)董事長、總經(jīng)理、總監(jiān)、分公司負(fù)責(zé)人、區(qū)域負(fù)責(zé)人
課程目標(biāo)
張海良博士為您三百六十度全面深度剖析品牌精髓，細(xì)心講解一個企業(yè)如何使用五加一法則快速成功的塑造自己的品牌形象，同時(shí)，在企業(yè)發(fā)展過程中有眾多誤區(qū)，張海良博士教您如何避免走入品牌誤區(qū)。品牌是企業(yè)對外的形象體現(xiàn)，中國企業(yè)能否成功走出國門，打造國際化品牌，就要看企業(yè)是否懂得設(shè)計(jì)國際品牌商標(biāo)標(biāo)識。一個面向國際化，針對本土化、當(dāng)?shù)鼗纳虡?biāo)，能使企業(yè)在原有基礎(chǔ)上迅速地占據(jù)消費(fèi)者心智市場。


課程內(nèi)容
品牌——
是一種產(chǎn)品的公眾形象！對于企業(yè)而言，品牌就是競爭力！品牌就是生命力！
“橘子就是橘子，它只可能是橘子，除非那只橘子貼上了80%消費(fèi)者都知道并且信賴的新奇士(SunkiST)品牌標(biāo)簽”　--Sunkist Growers/Russell Hanlin
“偉大的品牌是公司維持超額利潤的唯一途徑，偉大的品牌帶來了感性收益，而不是理性收益”--菲利普.科特勒
一、360°解讀品牌精髓
1.?????? 品牌基本作用：有效區(qū)別
2.?????? 品牌根本作用：為企業(yè)創(chuàng)造最大利益（經(jīng)濟(jì)的和社會的）
3.?????? 品牌市場作用：保護(hù)顧客的消費(fèi)質(zhì)量
4.?????? 品牌經(jīng)營作用：提升企業(yè)核心競爭力
5.?????? 品牌營銷作用：可持續(xù)提升銷量和銷售質(zhì)量
6.?????? 品牌資本作用：提升無形資產(chǎn)和在此基礎(chǔ)上的資本運(yùn)營便利性
7.?????? 品牌價(jià)值作用：改善企業(yè)的生存與發(fā)展環(huán)境
8.?????? 品牌形象作用：把消費(fèi)者群體等級化
9.?????? 品牌文化作用：全球市場共鳴
10.??? 品牌精神作用：讓我們的消費(fèi)者生活充滿樂趣和意義
11.??? 走出品牌四大誤區(qū)
12.??? 認(rèn)為品牌是抽象的、深奧的、概念化的、復(fù)雜的
13.??? 認(rèn)為品牌需要很長的時(shí)間
14.??? 認(rèn)為做品牌需要花很多的錢，是大企業(yè)才能做的
15.??? 認(rèn)為做品牌是企業(yè)行為，是老板才考慮的事，其他無所謂
二、五加一之品牌簡單法則
1.?????? 一個中心
2.?????? 兩個基本點(diǎn)
3.?????? 三大紀(jì)律
4.?????? 四項(xiàng)注意
5.?????? 五個區(qū)別
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