學(xué)習(xí)對象
各大企業(yè)CEO、總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、高級管理人員、（公關(guān)、市場、媒介、企劃、品牌、營銷、產(chǎn)品）總監(jiān)、辦公室主任，各層級品牌推廣負(fù)責(zé)人
課程目標(biāo)
兩天一晚的課程系統(tǒng)講授品牌傳播的基礎(chǔ)理論體系，最具時(shí)效性的工具、方法，最新的品牌傳播潮流、趨勢，尤其在社會(huì)化媒體高度發(fā)展時(shí)期，品牌傳播思維及方法的變化。
課程體系包括品牌定位法則、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的事件營銷、社會(huì)化媒體營銷、危機(jī)公關(guān)和危機(jī)管理、移動(dòng)創(chuàng)新營銷等課程模塊，邀請知名企業(yè)家、營銷專家為學(xué)員解答品牌疑惑。

課程內(nèi)容
課程提綱
一. ?熱點(diǎn)案例
1. ?通過近期成功和失敗案例感受品牌定位的得失與啟發(fā)
??品牌化而非商品化是企業(yè)的最終目標(biāo)
??品牌可以創(chuàng)造價(jià)值，并成為該價(jià)值的代表
??品牌定位是確實(shí)存在的，無論你有沒有那個(gè)PAPER
??但是永遠(yuǎn)不要期望價(jià)格可以堅(jiān)挺，除非你不斷的建設(shè)品牌價(jià)值
案例分析：
二. ?概念
1. ?起源
2. ?客戶/消費(fèi)者導(dǎo)向的觀念
??? 品牌的“差異化選擇和價(jià)值”
??品牌定位“三角戀”
3. ?形成的方式
??? 定位是一種行動(dòng)
?? 定位是一紙策略
??傳統(tǒng)品牌觀與現(xiàn)代品牌觀
??企業(yè)在做品牌定位時(shí)可能發(fā)生的兩種情形
4. ?目標(biāo)消費(fèi)群及品牌價(jià)值
??目標(biāo)消費(fèi)群分析
a)?人群特征
b)?購買決策
c)?消費(fèi)群細(xì)分
??目標(biāo)消費(fèi)群的確定
??確定目標(biāo)消費(fèi)群時(shí)的戰(zhàn)略目標(biāo)
a)?存在有效定位的機(jī)會(huì)、產(chǎn)生足夠的價(jià)值
b)?首要關(guān)注對象、次要目標(biāo)和輻射人群
??有效的細(xì)分策略
??品牌的價(jià)值和感受
? 案例分析：
三. ?價(jià)值
1. ?最終客戶價(jià)值
2. ?價(jià)值創(chuàng)建的四種戰(zhàn)略手段
??成本領(lǐng)先
??供應(yīng)鏈領(lǐng)先
??價(jià)格領(lǐng)先
??流量領(lǐng)先
3. ?差異化價(jià)值的感受
?? 不同行業(yè)/產(chǎn)品感性價(jià)值與理性價(jià)值的關(guān)系比較
?? 案例分析：
四. ?工具
1. ?典范企業(yè)品牌定位工具簡介
2. ?以聯(lián)合利華為例，詳解品牌定位的要素
??品牌定位的8大要素
3. ?發(fā)展品牌定位的方法和流程
?? 三元分析
a)?三元分析中常見的資訊/研究
???? 洞察挖掘
b)?幫助獲取洞察挖掘的10個(gè)問題
???? 要素起草
?? 案例分析：
五. ?應(yīng)用
1. ?品牌成長模型
2. ?品牌定位對營銷組合的指導(dǎo)
3. ?管理品牌定位的演進(jìn)（重新定位）
六．??? 練習(xí)（結(jié)合課程學(xué)員的背景更新命題）
1.?課題說明
2.?定位于洞察挖倔工具
3.?分組訓(xùn)練和匯報(bào)

《體驗(yàn)時(shí)代的事件營銷》
微博、微信等社會(huì)化媒體的大行其道，傳統(tǒng)的溝通與傳播環(huán)境被徹底改變，人們比以往更注重體驗(yàn)，品牌傳播依靠的不再是企業(yè)對消費(fèi)者的傳播，而是消費(fèi)者間的相互傳播還有消費(fèi)者的親身體驗(yàn)。
公關(guān)傳播中的事件營銷在以往任何時(shí)期都比廣告更有效果，傳播力度更大。
如何能夠通過事件策劃，“四兩拔千斤”地大幅提升企業(yè)品牌知名度與美譽(yù)度？
如何使企業(yè)的品牌、產(chǎn)品能夠在紛繁復(fù)雜的媒體信息中瞬間引起人們關(guān)注？
體驗(yàn)時(shí)代下的事件營銷讓您占領(lǐng)品牌建設(shè)的制高點(diǎn)。
課程收益
事件營銷課程能夠使我們樹立起以事件為核心的傳播指導(dǎo)思想，掌握并運(yùn)用事件營銷的運(yùn)行規(guī)律，繼而構(gòu)建社會(huì)化媒體時(shí)代下的高效傳播體系。學(xué)員不但能夠認(rèn)清事件營銷的本質(zhì)，更能夠了解體驗(yàn)時(shí)代下事件營銷的設(shè)計(jì)思路與實(shí)施手段，從而建立事件營銷的系統(tǒng)認(rèn)知。課程有理論，更有實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)和招數(shù)，整堂課由學(xué)員耳熟能詳?shù)陌咐龢?gòu)成，讓你學(xué)了能用，用了有效。
課程提綱
一. ?體驗(yàn)時(shí)代的到來
1. ?什么是體驗(yàn)
??對于體驗(yàn)的種種誤讀
??體驗(yàn)的不同定義
??體驗(yàn)的本質(zhì)
案例分析：iPhone－手機(jī)不再是電話
2. ?體驗(yàn)時(shí)代的特征
??時(shí)代的演變
??傳統(tǒng)時(shí)代的特征
??體驗(yàn)時(shí)代的特征
案例分析：體驗(yàn)宜家－家居行業(yè)的變革
3. ?體驗(yàn)時(shí)代的到來
??背后的推動(dòng)力
??體驗(yàn)時(shí)代的價(jià)值觀
??對行業(yè)、企業(yè)的重大影響
案例分析：麗江－對目的地旅游的顛覆
二. ?體驗(yàn)時(shí)代對品牌構(gòu)建的影響與改變
1. ?體驗(yàn)時(shí)代下的品牌內(nèi)涵
??代表一類人的生活或工作方式
??價(jià)值認(rèn)同是內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力
??本質(zhì)是企業(yè)、產(chǎn)品與用戶之間的關(guān)系
2. ?體驗(yàn)時(shí)代下的品牌傳播
??關(guān)系營銷
??從單向廣播轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)
??事件的主導(dǎo)地位
??對傳播工具的影響
a)?廣告
b)?公關(guān)
c)?網(wǎng)絡(luò)
d)?活動(dòng)
案例分析：從蒙牛到加多寶－成功的事件型廣告背后所蘊(yùn)含的規(guī)律與機(jī)制
三. ?事件營銷的策動(dòng)與傳播
1. ?事件的定義
??事件的本質(zhì)
??事件的要素
??事件的類型
案例分析：幾個(gè)事件和非事件的例子
2. ?事件策劃的要點(diǎn)
??針對性
??角色感
??當(dāng)代特質(zhì)
??非負(fù)面意義
??差異化
案例分析：穿越天門洞－拒絕常規(guī)武器，發(fā)射事件營銷的核武器
3. ?事件的設(shè)計(jì)方向
??企業(yè)社會(huì)責(zé)任
??行業(yè)高度
??產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新
??企業(yè)文化
??社會(huì)熱點(diǎn)
??時(shí)尚生活
案例分析：聯(lián)想－２０年的事件營銷之路
4. ?事件的傳播
??事件的現(xiàn)場傳播
??事件的媒體傳播
??事件的廣告?zhèn)鞑?br> ??事件的社會(huì)化傳播（網(wǎng)絡(luò)）
案例分析：“草莓”音樂節(jié)－只有事件才能使整合傳播達(dá)到最高效能
四. ?事件營銷在品牌建設(shè)中的戰(zhàn)略地位
1. ?事件營銷的誤區(qū)
??一勞永逸
??一夜成名
??四兩撥千斤
2. ?事件營銷的戰(zhàn)略地位
??傳播的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)
??事件化視角
??持續(xù)制造事件的能力
3. ?課程總結(jié)
Q&A
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《社會(huì)化媒體營銷》
隨著社會(huì)化媒體的興起，社會(huì)化媒體營銷已經(jīng)成為重要且新興的營銷領(lǐng)域。什么是社會(huì)化媒體和社會(huì)化營銷？有哪些社會(huì)化媒體和社會(huì)化營銷手段？如何運(yùn)用社會(huì)化營銷？面對競爭越來越白熱化的消費(fèi)品市場，企業(yè)如何利用社會(huì)化媒體營銷讓自己的品牌脫穎而出，占領(lǐng)市場領(lǐng)先地位？如何才能正確使用它？這些問題都將在我們的課程中將得到解答。
課程收益
本課程針對什么是社會(huì)化媒體和社會(huì)化營銷做出詳盡的釋義，結(jié)合諸多社會(huì)化營銷案例，對相關(guān)的具體實(shí)戰(zhàn)問題進(jìn)行分析并提供建議的解決方案。幫助您掌握社會(huì)化媒體和社會(huì)化營銷的定義，認(rèn)識相關(guān)社會(huì)化媒體，掌握社會(huì)化營銷的相關(guān)案例和如何利用社會(huì)化營銷手段來提升品牌知名度，提高品牌銷售。
課程提綱
一. ?培訓(xùn)概述
1. ?