學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)高管，公關(guān)及營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，以及市場(chǎng)部、公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、營(yíng)銷部、宣傳部的相關(guān)從業(yè)者。
課程目標(biāo)
課程收益：

您將了解到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體和營(yíng)銷環(huán)境全景變化，以及最新的新媒體動(dòng)態(tài)及創(chuàng)意分享，在模擬訓(xùn)練中教您如何進(jìn)行新媒體的創(chuàng)意和應(yīng)用，把握其中的技巧！對(duì)您的日常工作產(chǎn)生啟發(fā)，更有效的進(jìn)行新媒體的應(yīng)用及傳播。





課程內(nèi)容
一、營(yíng)銷篇:越濕越營(yíng)銷（社會(huì)化媒體環(huán)境下的微傳播）
1，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體
1）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
2）熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
3）社區(qū)和SNS概念討論
4）社會(huì)化媒體的未來(lái)走勢(shì)
5）下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)明星是誰(shuí)？
2，越濕越營(yíng)銷
1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
2）新媒體與媒體的新機(jī)會(huì)
3）千人成本vs單人成本
4）社區(qū)平臺(tái)基本商業(yè)模式分析
5）將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價(jià)值
6）B-C-C傳播模型
7）傳染力和爆發(fā)力
8）濕環(huán)境帶來(lái)濕營(yíng)銷
3,濕營(yíng)銷技巧
1）利用內(nèi)容&利用行為
2）用戶參與傳播
3）群體的傳播特征
4）社區(qū)人群的“二八”原則
5）大整合傳播策略
6）門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動(dòng)
7）搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動(dòng)
8）傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動(dòng)
9）案例解剖：如何構(gòu)建社區(qū)生態(tài)
4，進(jìn)入營(yíng)銷3.0時(shí)代
1）什么是傳播3.0時(shí)代？
2）社會(huì)化媒體時(shí)代營(yíng)銷的三大秘訣
3）傳播3.0時(shí)代模型
4）傳播3.0案例：蘋果
二、新媒體篇:（新媒體的創(chuàng)意與策劃）
1、不能說(shuō)的秘密
2、新媒體是什么？
3、新媒體的表現(xiàn)形式
4、容易混淆的問(wèn)題：
1）新媒體=互聯(lián)網(wǎng)
2）新媒體=病毒營(yíng)銷
3）新媒體=WEB2.0
4）新媒體=微博
5、新媒體的核心——新媒體的四大境界
1)浮云
2)你懂的
3)這貨不是……
4)給力
6、新媒體創(chuàng)意法則——三字經(jīng)
7、術(shù)、心、法
8、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)
9、新媒體的傳播利器(微博的創(chuàng)新應(yīng)用)
10、新聚合、新探索，企業(yè)微博管理及營(yíng)銷的務(wù)實(shí)探討
1）什么是微博，微博能干什么？
2）微博的新布局
3）當(dāng)前企業(yè)微博存在的問(wèn)題
10、問(wèn)題核心——微博的3個(gè)社會(huì)化要素（信息、用戶、關(guān)系）等
11、社會(huì)化媒體
12、社交屬性是未來(lái)產(chǎn)品的基礎(chǔ)支撐
13、傳播周期、媒體消費(fèi)、營(yíng)銷方式
14、微博營(yíng)銷的五大步驟