學(xué)習(xí)對象
企業(yè)公關(guān)部、企業(yè)活動部、市場部、公共事務(wù)部、宣傳部、傳訊部、辦公室等
課程目標(biāo)
了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎(chǔ)寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報道稿件寫作的要點，提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力。
一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效；
一份優(yōu)秀的內(nèi)刊讓組織內(nèi)外溝通能力倍增。

課程內(nèi)容
一個很有價值的信息為什么成稿給媒體后沒引起任何反響？
究竟媒體人眼里是怎么衡量和判斷新聞價值的？
到底什么樣的稿件會讓傳媒喜聞樂見？
如何看待企業(yè)內(nèi)刊的核心及定位？
基于定位，到底該如何整合資源，讓內(nèi)刊做得叫好又叫座？
本課程系統(tǒng)講解各類文體的寫作規(guī)范和技巧，讓您在實戰(zhàn)中學(xué)會駕馭文字，透視各類新聞稿

背后的文字奧秘，知曉內(nèi)刊的策劃和運作，提升企業(yè)公關(guān)和外宣的關(guān)鍵技能。
公關(guān)寫作：
1、開場及培訓(xùn)內(nèi)容介紹
什么是新聞？
新聞辨識練習(xí)
目的：學(xué)會判斷和衡量不同信息的新聞價值
如何進行新聞策劃
新聞稿五大要點（新聞屬性）
新聞策劃的三步法
案例分析與案例練習(xí)
六位一體思考緯度
8/2原則
案例分享及解讀
? 公關(guān)稿的寫作技巧
重新解讀寫作
新閱讀時代的到來（有圖有真相，無題無印象）
四部曲提升企業(yè)稿打動力
標(biāo)題：標(biāo)題的三個一工程
（練習(xí)：學(xué)會做一個標(biāo)題黨）
導(dǎo)語：畫龍點睛，導(dǎo)語為王，導(dǎo)語的種類
（練習(xí)：撰寫導(dǎo)語）
細(xì)節(jié)：從來不缺細(xì)節(jié)， 只缺發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的眼睛：尋找有價值的細(xì)節(jié)
（分享：發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造細(xì)節(jié)）
語言：打造精練優(yōu)美的新聞?wù)Z言：
準(zhǔn)確 清晰 生動
（案例解析）
常用文體寫作技巧：
人物通訊
領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿
網(wǎng)絡(luò)稿件
企業(yè)內(nèi)刊的策劃與運作
內(nèi)刊的發(fā)展與職能變化：
國際企業(yè)內(nèi)刊的百年趨勢
國內(nèi)企業(yè)內(nèi)刊的功能延展
（員工溝通版，公關(guān)讀物版，商品服務(wù)版）
國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊的特點
（從何尋出“亮點”，并經(jīng)營“亮點”）
? 企業(yè)內(nèi)刊的品牌定位
（案例分享：二十年來的“內(nèi)外之爭”）
公司形象品牌
專業(yè)權(quán)威品牌
產(chǎn)品（服務(wù)）品牌

內(nèi)刊的定位與運作：
起點：差異化思考
操作：導(dǎo)演式方法
營造資源平臺
選組采編策劃要點
版面組合主要技巧
印制發(fā)行有效管理
優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘
企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營之路
優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡評
(萬科的周刊之路 ,萬通的復(fù)合傳播 ,SOHO小報的特立獨行，大北農(nóng)的百萬讀者零售商學(xué)院的“藍(lán)?！辈呗?


【專家簡介】
張曉娟 名道奕博CEO、合伙人，核心培訓(xùn)師
背景介紹： 1年媒體從業(yè)經(jīng)驗，先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫過多篇有社會影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。曾為中糧集團，華潤萬家，中石油集團，中化集團，寶馬中國，一汽豐田，可口可樂，國務(wù)院國資委新聞室，百威啤酒，華澤集團，凱德置地，太古地產(chǎn)等國內(nèi)外大中型企業(yè)提供公關(guān)類培訓(xùn)服務(wù)。
推薦理由：資深的媒體從業(yè)經(jīng)驗；對媒體，對危機有獨到見解；有完整的公關(guān)知識體系和公關(guān)方法論。
培訓(xùn)風(fēng)格：形式活潑，生動風(fēng)趣，集演和講于一身。既能達到很好的現(xiàn)場效果，又能對企業(yè)傳播策略上產(chǎn)生長期的影響作用。深受企業(yè)和受訓(xùn)學(xué)員歡迎和好評。

陳潤江 任北京萬通實業(yè)股份有限公司的萬通內(nèi)刊總編輯、萬通歷史陳列館負(fù)責(zé)人、萬通地產(chǎn)內(nèi)部培訓(xùn)師
背景介紹：曾任《海南紀(jì)實》雜志社副社長。3年來主要關(guān)注和參與的研究主題是：中國民營經(jīng)濟、民營企業(yè)、民間創(chuàng)業(yè)的健康發(fā)展及市場演進和制度創(chuàng)新。
推薦理由：1993年至今，一直進行企業(yè)內(nèi)刊出版、企業(yè)形象傳播、企業(yè)文化建設(shè)的創(chuàng)新和經(jīng)營，寫作及編撰了百余萬字相關(guān)文章，其中包括策劃與編輯《萬通報》《萬通內(nèi)參》《萬通企業(yè)文化系列》《萬通全書》《萬通生活家》《萬通新典》以及《萬通》雜志。
培訓(xùn)風(fēng)格：豐富的實踐經(jīng)驗傳授，教授級的講解帶領(lǐng)學(xué)員思考，專業(yè)性的知識可讓工作中有難題的學(xué)員得到共鳴，深受到學(xué)員們的尊敬及認(rèn)可。
方立軍 中國方法論壇總策劃，智捷天成創(chuàng)始人.
背景介紹：致力于企業(yè)內(nèi)刊方向研究，全程策劃、編輯制作的《網(wǎng)易Today》、騰訊《網(wǎng)道》、百度《搜索贏銷》等內(nèi)刊多次獲行業(yè)殊榮，業(yè)已成為網(wǎng)絡(luò)營銷刊物的典范，為行業(yè)發(fā)展起到了推波助瀾的作用。
推薦理由：方立軍喜歡廣交朋友，熱衷于搭建行業(yè)交流平臺。他一手創(chuàng)辦的“中國方法論壇”，以“中國方法，解決中國問題”為宗旨，傳播方法、啟迪智慧。
培訓(xùn)風(fēng)格：朋友式的交流與互動讓學(xué)員們可以各抒己見，現(xiàn)場豐富的作品展示及講解，讓學(xué)員們開闊思路并了解先進的理念。專業(yè)的知識體系讓學(xué)員們收益豐富，廣受學(xué)員及企業(yè)的認(rèn)可。