學(xué)習(xí)對(duì)象
品牌經(jīng)理/主管、產(chǎn)品經(jīng)理/主管、市場(chǎng)經(jīng)理/主管、品類(lèi)經(jīng)理/主管、總經(jīng)理等
課程目標(biāo)
1、通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，培育一批真正掌握品牌管理理論，并在實(shí)踐中善于創(chuàng)造性地把品牌理論用于具體操作的實(shí)務(wù)人才；
2、經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)學(xué)員既能掌握品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的方法與工具，又能把品牌構(gòu)筑方法落實(shí)到企業(yè)的具體營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中。確保企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)資源得到最充分的利用，既促進(jìn)銷(xiāo)售的短暫增長(zhǎng)又能打造長(zhǎng)效強(qiáng)勢(shì)品牌；
3、全面深刻了解品牌構(gòu)筑與管理的職責(zé)與主要工作內(nèi)容，能夠建立科學(xué)高效的品牌管理組織架構(gòu)與流程，并推動(dòng)品牌策略和品牌戰(zhàn)術(shù)的實(shí)施。

課程內(nèi)容
第一部分　品牌塑造
第一講 品牌調(diào)研
一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)研診斷　　
二、產(chǎn)品調(diào)研診斷　　
三、企業(yè)背景資源梳理　　
四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研診斷　　
五、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)研診斷　
六、常用的調(diào)研方法
第二講 品牌定位
一、目標(biāo)市場(chǎng)定位及市場(chǎng)細(xì)分定位　　
二、產(chǎn)品定位及定位策略　　
三、品牌定位于差異化營(yíng)銷(xiāo)　　
四、品牌在定位　　
五、品牌戰(zhàn)略策劃
第三講 品牌策劃
一、品牌策劃程序及內(nèi)容　
二、品牌策劃方法　　
三、頭腦風(fēng)暴　　
四、品牌策劃書(shū)
第四講 品牌核心理念提煉
一、品牌價(jià)值觀　　
二、品牌追求目標(biāo)　　
三、品牌命名　　
四、品牌廣告語(yǔ)
第二部分 品牌推廣
第一講 品牌形象構(gòu)建推廣
一、品牌形象要有高度　　
二、品牌形象要能落地　　
三、品牌形象在渠道的傳承　　
四、品牌形象在終端的體現(xiàn)　　
五、品牌形象與消費(fèi)者拉動(dòng)　　
六、頂天立地做品牌
第二講 品牌渠道管理
一、品牌渠道管理的組織策劃　　
二、品牌管理與渠道定位　　
三、總部對(duì)品牌渠道管理的智慧支持　　
四、品牌渠道整合營(yíng)銷(xiāo)　　
第三講 品牌終端形象管理
一、終端是品牌關(guān)鍵接觸點(diǎn)　　
二、終端為王要求品牌落地　　
三、終端形象促進(jìn)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　　
四、終端陳列是品牌的無(wú)聲宣言
第四講 品牌傳播策略
一、品牌廣告?zhèn)鞑ァ　?br> 二、品牌公共傳播　　
三、品牌符號(hào)傳播　　
四、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播